“阿勒泰那片广袤无垠的草原一定能接住我所有的忧愁和烦恼。”

近日，根据作家李娟同名作品改编的电视剧《我的阿勒泰》热播。作为取景地，新疆北部的阿勒泰地区迅速成为不少人心中的“诗和远方”。

草场上盛开着如繁星般璀璨的野花，湖面闪烁出令人目眩的粼粼波光……雪山、牧场、大风、少年，哪怕只是通过镜头，也足以勾起无数人对阿勒泰的向往。

与其说每个人心中都有一个阿勒泰，不如说每个人心中都保有一份对于温暖的念想与追求。

“温暖”何来？来自真诚的文学作品，来自尊重观众、尊重艺术创作规律的影视剧，也来自将“宠粉”二字深深写进一座城市的气质里。

▲坐落于北疆之北的阿勒泰，因为网络剧再次走进广大观众视野。/《我的阿勒泰》官方微博

阿勒泰或许可以复制，但走心的文艺创作永远动人。

电视剧《我的阿勒泰》只有8集，每集时长40分钟。剧集情节并不复杂：生长在阿勒泰的汉族少女李文秀，一心想在大城市追寻自己的文学梦想，却屡屡碰壁。她回到老家与开小卖部的母亲相依为命，在结识了哈萨克族少年巴太之后，渐渐发现生活之美、生命之美。

有一点值得注意，在国产剧集不断出新的当下，《我的阿勒泰》首次挑战了散文影视化改编。

从文学之美到文旅之美，《我的阿勒泰》都称得上是一次成功的实践。于影视改编和文旅打造而言，《我的阿勒泰》凭啥“出圈”？

有细腻的视角。作家王安忆这样评价李娟：“有些人的文字你看一百遍也记不住，有些人的文字看一遍就难以忘怀。她的文字一眼就能认出来。”散文集《我的阿勒泰》自2010年出版以来，就凭借着清丽的文字和细腻的女性视角，俘获了一大批读者，多年来销量近百万册。

有治愈的主题。中国观众追求田园牧歌式的美好作品，这类文化产品在市面上却相对较少。《我的阿勒泰》从文字走向影视化，其中呈现出大量生动鲜活的牧区生活细节。一些看似无趣的日常琐事，经由李娟清新、幽默、随性的表达叙述，反而有了打动人心的无穷力量。

有人称李娟是“新疆的三毛”，也有人坦言，看完李娟的访谈，会更加明白《我的阿勒泰》为什么能爆火。美景或许可以被复制、被替代，但真诚的作家，和她笔下真诚的文字，始终是文艺作品长青的终极密码。

▲新疆壮美的自然风光。许成兵 摄/视觉重庆

各地与其单纯地套用“影视+文旅”的模式，不如沉下心来，蹚出适合自己的路子。

近年来，“影视+文旅”的模式发展火热，“一部剧带火一座城”早已不是什么新鲜事。

随着《我的阿勒泰》口碑的不断发酵，截至5月18日，来自美团、大众点评的数据显示，近一周，平台上“阿勒泰跟团游”关键词搜索量同比增长205倍。可以预见，阿勒泰将会是今年霸榜的“顶流”之一。

但若要深究“一部剧一座城”背后的底层逻辑，又会发现，它并非一个可以简单套用的“万能公式”。说到底，没有对本地文化的会心体悟和深度发掘，“影视+文旅”也就只是一个大型的广告宣传片而已，难以真正入情入心。

比如，去年《去有风的地方》首播时，观众的讨论点大多集中在两位主演的颜值、CP感上。随着剧情深入，具有历史厚重感的沙溪古镇、喜洲古镇等走进观众视野，自带云南特色的木雕、扎染等非遗元素不断加入，大理的传播形象变得更为饱满。大理身上的烟火气和人情味，成为当地文旅宣传的一大亮点。

又如《我的阿勒泰》，线上，剧集高精度地再现了牧区生活；线下，当地文旅部门也借此“东风”，在交通建设、电力保障、服务质量等多个方面持续发力，不断提升接住“泼天流量”的底气和实力。

影视与文旅的跨界融合，不是简单地拼凑、叠加，它更是消费、就业等多个领域的联合发展。唯有找准自身的定位，不让影视成为一场“雨过地皮湿”的作秀，文旅产业才有可能激活出不竭的内生动力。

▲武隆区的仙女山素有“南国牧场”之称，吸引众多游客。王俊杰 摄/视觉重庆

“诗和远方”也许就在身边，城市和人一样，都要找到属于自己的“阿勒泰”。

对于个人而言，《我的阿勒泰》营造出静水深流般的治愈力量。对于城市来说，《我的阿勒泰》也是一个值得学习的流量范本，它在启发我们，城市如何与人建立更加亲密的关系。

落脚到重庆身上：4月21日，《2023年全国游客满意度调查报告》出炉，重庆成功入选2023年全国游客满意度十佳城市；5月13日，2023年全国国内旅游宣传推广十佳案例名单公布，“重庆——最宠游客的城市”品牌传播活动榜上有名。

在互联网上，重庆也是不少人心中的“诗与远方”。“总要去趟重庆吧，吹吹嘉陵江的晚风”“去走一走南滨路，感受山城的春夏秋冬”……作为“老牌网红”，重庆能从《我的阿勒泰》身上汲取哪些有益的经验？

创作者要诚挚地面对自己的内心和巨变的时代。如果没有李娟的书写，我们或许不会注意到独具阿勒泰特色的壮阔风景。李娟也说，把美好的东西集中展现，确实不是真的要营造一种什么东西去让别人羡慕，而是这个东西它本身打动过自己。本真地进行书写，作品才会拥有直抵人心的力量。

影视创作追求流量无可厚非，但不应被流量所累。需要看到，《我的阿勒泰》的成功并非仅凭情怀，它在立项之初就被给予了较多的资源倾斜。于重庆而言，要推出一批彰显时代气象、中国气派、重庆气韵的“渝字号”大剧、大片、大戏、大作，在用好流量的同时，也别跑偏了方向。

成为“诗与远方”，让重庆的“另一面”被更多人看见。与阿勒泰相比，山水相连的重庆也孕育出丰富多彩的民族文化。比如，彭水是全国苗族人口聚居最多的少数民族自治县，有“世界苗乡”之称。这些文化特质，都是值得被好好探索、仔细发掘的影视“富矿”。

哪怕暂时去不了李娟笔下的阿勒泰，我们可以去往自己心中的阿勒泰。在那里找寻自己、获得宁静——这是《我的阿勒泰》之于我们、之于城市的意义。

（重庆瞭望 万德福）

编辑：柏云辉     审核：李露