9月1日，我国首部微短剧领域专项部门规章《微短剧发展管理办法》（以下简称《办法》）将正式施行。作为全国微短剧制作第一梯队、制作实力位居全国第三的重庆，此刻正站在产业升级的关口。

连日来，记者走访行业主管部门、微短剧头部企业、高校等，探寻新规落地后，微短剧行业面临着什么、又在准备着什么？重庆微短剧如何乘势而上？

新规带来哪些重要变化

重庆市广播电视局相关负责人把这次新规的核心变化概括为“制度化治理”。

“过去对微短剧的管理要求多分散在通知、提示中，这次是以国家广电总局令第16号的形式上升为法定规则。”该负责人说。

具体而言，变化集中在这几个方面：按投资额度和题材分类实行备案公示和发行许可制度；内容审核划定11条红线；AI生成内容须在每集添加提示标识。

重庆大学美视电影学院院长范蓓认为，这套“组合拳”相当于给行业立了规矩、设了门槛。过去几年，微短剧市场规模超千亿元，仅2026年上半年全网新上线作品就超36万部，产量惊人，但精品率并不高。范蓓认为，《办法》不是在“管死”微短剧，而是在“管活”它，门槛一设，浑水摸鱼的难受，认真做内容的反而会松口气。

对企业而言，最直接的影响集中在备案和审核环节。重庆麦芽传媒有限公司相关负责人表示，一类剧拍摄前就要备案公示。为此，公司已建立“三审机制”，把审核前置到创作环节，保证合规的同时不影响效率。重庆年度视野影视文化有限公司也已完成了存量项目自查整改，并建立三级编审风控机制，严格落实分级备案要求，同时规范AI内容标注。

针对企业普遍关心的效率问题，重庆已有明确动作。市广电局相关负责人介绍，重庆已将微短剧备案审查由“一月一审”提速为“一月两审”，下一步还将对纳入市级重点扶持、入选“微短剧+”创作计划、获得广电总局奖项或推荐的优秀剧目，在备案、审核环节开辟绿色通道。同时，重庆正在研究制定二类微短剧备案公示实施细则，重点在优化流程、简化材料、提高时效上下功夫。该负责人同时强调：“提高效率绝不意味着降低标准。”

企业如何落实

面对新规，重庆微短剧企业的态度较为一致，那就是短期或许有阵痛，长期一定是利好。

麦芽传媒相关负责人认为，新规清退低质产能后，市场空间会向认真做内容的企业集中，“流量爆款当然是生存基础，但‘能留下来的作品’是真正的追求。”该负责人表示，麦芽传媒正在用技术提升创作效率，并在这个过程中保证作品的质量。

▲麦芽传媒AI创作中心。

比如，该公司新近开发上线的AI平台“跳跃视界”，就可让小规模团队在较短周期内完成一部短剧，并已通过实战验证。创作者“旧梦留声机”用“跳跃视界”制作的《宝贝回家》播放量破1.2亿，麦芽传媒自身MCN业务中也有AI剧情账号实现了单人运营、商业化表现亮眼的案例。“每个时代的文艺形式都产生过流传后世的经典，麦芽传媒愿意在AI的赋能下成为这个过程中的探索者。”该负责人说。

面对新规，更多重庆企业已经动起来了。8月29日凌晨，重庆塔奇文化传播有限公司负责人余女士并未休息，她使用麦芽传媒新开发的AI平台“跳跃视界”，拖入脚本、生成画面，一气呵成；8月中旬，重庆芙光薇羽科技有限公司的创作者“李四姑娘”已经借助AI工具，在一个半月内完成了一部60集的AI漫剧，上线后播出效果不错。

从野蛮生长转向合规精品，对专注内容的企业来说，新规带来的是一次发展的契机。

重庆优势何在

外界对重庆微短剧的认知，常停留在拍得多、出片快上。的确，因为有麦芽传媒、触摸文化以及四月联盟等本土创作公司和承制公司，重庆微短剧产出数量长期位于全国前列。麦芽传媒粉丝规模达十亿级，月均播放量达百亿级；两江影视动漫文创园每月产出微短剧20部。

▲在重庆创作的部分微短剧。

但事实上，重庆的优势远不止于数量。

麦芽传媒相关负责人将其归纳为4个方面。一是全产业链配套优势，两江影视动漫文创园有数百个室内实景，剧组无须频繁转场，一部短剧最快几天即可杀青；二是成本效率优势，场地和人力成本低于北上广，叠加政策补贴，制作成本明显降低；三是龙头企业带动，麦芽传媒、触摸文化等本土企业成长后形成了完整产业生态；四是“微短剧+”融合创新，比如“跟着微短剧去旅行”带动水土老街半年接待剧组数百个，直接拉动消费。

当然，重庆也有短板：高端创意人才存在缺口、原创IP储备不足、品牌溢价能力有待提升。但在业内人士看来，这是行业共性问题，重庆有条件率先突破。

而突破的底气，很大程度上来自主管部门的先行先试与系统扶持。

《办法》明确鼓励“微短剧赋能千行百业”，这与重庆多年来的产业布局高度契合。

自2024年起，市广电局就提出“微短剧+”创作计划，并联合发起“跟着微短剧去旅行”主题创作，2025年进一步扩大到文化旅游、普法、科普、传统文化、品牌发展、非遗、生态环境、中医药8个领域。

在重庆，一部剧从规划备案、剧本评审到成片审核，全流程都有服务，重点项目还能获得“一对一”指导；每季度一次的精品创作例会，把政策、指导和资源送到创作一线；“揭榜挂帅”则让好项目有通道、好团队有舞台。

真金白银的帮扶同样到位。重庆2025年出台的《重大文艺精品项目资助和奖励办法》对网络视听作品最高资助额度达200万元，微短剧已纳入扶持范围，《破土惊蛰》就获得市级重大文艺精品创作资助扶持。同时，“光影新重庆”网络影视剧（微视频）大赛、广电视听精品扶持项目评选继续向优秀微短剧倾斜，并通过季度推优推荐参评广电总局举办的各类评选。

从成果看，重庆微短剧已经跑出不少代表作。《铁拳无敌杨芊芊》入选广电总局年度重点推荐剧目；《铁骑逐风》全网综合曝光量近2.5亿次；《开机！我的神秘女友》融入奉节诗词文化与非遗美食；《生态有法》以生态环境典型案例为原型进行普法表达。2026年3月，重庆发布广电视听年度重点创作指南，将“网聚重庆——微短剧+”赋能千行百业行动列为五大精品创作子行动之一，并启动了“微短剧+运动”创作计划。

▲微短剧《生态有法》。

市广电局相关负责人为重庆微短剧描绘的愿景是导向更加鲜明、品质更加过硬、生态更加完善、融合更加深入、影响更加广泛。具体到生态完善，就是形成“龙头企业引领+中小企业协同+配套企业支撑”的产业格局，建成覆盖剧本创作、拍摄制作、后期特效、宣发推广、版权交易、海外发行等全产业链。

“让企业在重庆找得到人、拍得了戏、卖得出片、赚得到钱。”该负责人表示，未来将有更多有筋骨、有道德、有温度、有重庆辨识度的“渝派”精品，让“微短剧+”真正成为赋能千行百业的新质生产力。

从“量大管饱”到出作品、出精品，《办法》搭建起了一个更公平、更广阔的行业赛场。而对重庆而言，新规落地不是终点，而是“渝派”精品微短剧的又一起点。我们期待，这座有着深厚影视底蕴的城市，跑出更亮眼的成绩。

（本文图片由受访单位提供）