10月17日下午3点半，重庆欢乐谷化妆间内，30多个座位座无虚席。扮演“玫瑰领主”的朱丽叶正在上妆，靠着游客随手拍下的短视频，这个角色为园区带来滚滚线上流量。9月中旬至11月中旬的惊奇潮玩节期间，欢乐谷一口气邀请300多位NPC（非玩家角色）入园。

眼下，NPC已经成为全国景区引流新玩法。自2026年3月起，至少50家景区公开招募NPC，不少地方打出“千万年薪”的吸睛噱头。谁在投身这个新行当？NPC究竟能给景区带来什么？近日，记者走访欢乐谷、美心红酒小镇、白象坊等重庆文旅项目一探究竟。

▲美心红酒小镇，游客与野趣西游NPC互动。受访单位供图

玩法各出妙招

有的造网红，有的扎进场景

重庆各大景区探索出完全不同的NPC运营路径。欢乐谷是重庆拥有最大NPC团队的景区，演员大致分为三类：

一类是赛季招募的颜值演员，主打才艺比拼，优胜者拥有单独舞台，极易收获粉丝，不少人为打卡专门办理年卡。曾经有一名颜值NPC在园区涨粉近百万，走出景区成长为千万粉丝级网红。

第二类是节庆限定演员，朱丽叶便属于这类。景区还邀请郑国霖、“在下悟空是也”等网红嘉宾短期空降，自带话题热度。

第三类是景区自有演员，从业三年的“清风不旭”在巡游中扮演“小风”，哪怕更换角色，小朋友依旧一眼认出他，这份认可让他倍感满足。

▲重庆欢乐谷NPC团队演员与游客互动。受访单位供图

涪陵美心红酒小镇另辟蹊径，引入野趣西游团队长期驻场，持续打磨人设与互动剧本，落地五指山实景。景区介绍，这批NPC在国庆假期有效拉长游客停留时长，带动夜间餐饮、住宿消费，推动假期营收明显上涨。

计划年底开业的渝中区白象坊，则打算引入近百名常驻NPC。角色取材巴渝历史传说，秦良玉、巴蔓子、棒棒神、火锅神等本土人物将走上街头，目前团队还在排练打磨。

▲白象坊项目效果图。受访单位供图

不同模式各有长短。欢乐谷引爆流量快，但如何留住热度仍是考题；美心将角色扎根场景，却受制于项目体量；白象坊深耕本土IP，尚未接受市场检验。放眼全国，开封万岁山“王婆”、河头老街“李白”已经成为标杆案例。2024年清明，“王婆说媒”全网爆火，带动游客同比暴涨456.39%，当年营收翻三倍；“李白”以诗词对诗带动消费，创造亿元级别的增收。同样是NPC，有的撑起景区长期热度，有的只能换来短期节庆喧嚣，背后的底层逻辑值得行业深思。

从业者心态分化

有人把它当跳板，有人当成终身事业

社交平台上，“景区NPC周结4000元”“走红收入翻倍”的话题持续刷屏，吸引大量年轻人入局。但这份工作远没有镜头前光鲜。欢乐谷NPC下午3点开始化妆，5点上岗，全程保持状态和游客互动，直到闭园；不少演员下班后，还要带妆直播维持网络热度。

不少年轻人把NPC当作流量跳板，依托景区场景快速涨粉，之后转型直播、承接商业活动。专程从山东来应聘“玫瑰领主”的朱丽叶毫不避讳，他希望借此走红，未来向男团方向发展，追逐更大流量。

与此同时，也有演员愿意沉下心，将NPC作为长期职业。25岁的李睿达是科班表演出身，曾参演《穿越火线》《跨过鸭绿江》等影视剧。2025年影视行业遇冷后，辗转多地景区，如今在欢乐谷成为NPC演员。游客一句“不愧是专业的，真实带感”，就能给他满满的职业成就感。

两种选择并不冲突，却抛出行业核心问题——景区如何留住愿意长期深耕的演员？

欢乐谷用赛季PK给到演员曝光机会，同步尝试打造长效角色；美心红酒小镇把演员视作内容创作者，不是简单的拍摄道具；白象坊的常驻演员制度，为长期从业打下基础。留住人才，离不开持续完善的制度与稳定的内容创作体系。

赛道风向转变

从“短期请网红”到“长期养好角色”

NPC赛道的竞争逻辑正在悄悄切换，比拼重心从“能请来哪位网红”，转向“能不能培育属于景区自己的角色”。流量能不能沉淀，不在于单日客流峰值，而在于演员离开之后，景区能否留下可复用的内容资产。

欢乐谷擅长短期造势，数百名NPC撑起节庆氛围，如今也开始探索长期角色孵化。“小风”、李睿达的案例证明，景区完全可以孵化本土驻场演员，难点在于把个案变成常态化机制。美心红酒小镇选择沉淀固定IP，野趣西游、“迈克尔杰克逊”糖糖、金媛宝等角色长期扎根场地，角色、剧本和场景深度绑定，依靠角色持续拉动二次消费。白象坊常驻模式潜力可观，但巴渝IP转化、剧本打磨、即兴互动迭代，还有很长的路要走。

行业配套也在同步升级。一位全国人大代表提议将“文旅沉浸式互动体验师”纳入国家职业分类大典；AI数字人承接基础接待引导，真人NPC则专注深度情感交流。行业门槛已经改变，不再是简单增加演员，而是塑造让游客念念不忘的鲜活人物。

值得注意的是，王婆、河头老街李白这类爆款角色，并不是一次性策划就能诞生。演员长期扎根场景，在一次次和游客的互动中慢慢打磨成长。这正是短期热闹和长效IP最本质的区别。

全国政协委员、中国旅游研究院院长戴斌说：“最美的风景是人，旅途中最难忘的记忆，往往来自人与人之间的连接。”这句话成立的前提，是人能够留下来。留住演员，需要景区优化制度，也依赖整个行业走向成熟。

被小朋友一眼认出的“小风”，千里奔赴追梦的“朱丽叶”，从影视剧配角转型的李睿达……数年之后，他们当中，还有多少人坚守在园区，成为游客专程奔赴的理由？答案不在客流报表里，而藏在景区从“短期攒局”到“长期养人”的探索之中，也在于年轻人愿不愿意，把这份临时流量工作，变成长久的职业。