当前，人工智能已成为重塑报业传媒行业格局的关键力量。主流媒体如何用好AI之力，让高质量内容赢得大流量？如何在互联网主战场发挥主力军作用、做强主阵地，赢得新一轮的入口之争？10月19日，在第五届中国报业创新发展大会分会议上，学界专家、主流媒体负责人围绕“系统性变革遇上AI大爆发：报业如何面向未来再出发”这一主题，共同探讨AI时代如何赋能报业、重构传媒生态、推动行业高质量发展。

▲2026年10月19日，重庆悦来国际会议中心，主题为“系统性变革遇上AI大爆发：报业如何面向未来再出发”的第五届中国报业创新发展大会分会议举行。记者 齐岚森 摄

把AI能做的交给AI 把只有人能做的做到极致

“深化系统性变革，加快探索AI应用赋能，上海报业集团是坚定的行动派。”上海报业集团副社长，澎湃新闻党委书记、董事长杨健开门见山。

他介绍，今年5月上报集团发布AI核心驱动数智化转型战略，以集团AI超级平台、智媒数据价值化项目、科学评价数据平台三大支柱为基石，推动技术赋能从“工具赋能”到“核心驱动”跃迁。目前已完成20项算法及大模型备案。

中国青年报社党委副书记、总编辑董时分享了一个“失败”的故事——大模型刚出来时，他们尝试让AI生成标题，AI给出十几个备选，语法通顺、关键词整齐，值班编辑却一个没用，因为“这些标题里面没有人味儿”。董时认为，AI可以替我们干活，但不能替我们做判断，我们应该把AI能够创新提效的交给AI，把只有人能做的做到极致。

董时特别强调核实能力：“AI大幅度降低了假信息、深度伪造内容的生产成本。核实能力正从编辑流程的一个环节升格为媒体的核心资产。”

她讲到一篇1.3万字的特稿，记者在法院休息室陪71岁当事人坐了一整天，又赶赴其湖南邵阳老家逐处求证：“这种信源交叉核验中折射出的复杂人性和法律难题，是大模型生成不出来的。”

技术越“拟人” 人越要“在场”

四川日报报业集团党委副书记、总编辑，四川日报社总编辑谭江琦用一个巧妙比喻切入——当前媒体推进系统性变革面临数字化、网络化、智能化三大技术环境，三个词语的英文首字母连起来恰好是DNA：“推进系统性变革，恰如主流媒体的一次DNA重组。”

她引用《中庸》里的一句话“道不远人”点明核心。谭江琦提出，面对越发强大的AI能力，媒体人更要放大求真、向善、审美三大核心能力：“网友们常提到‘AI味儿’这个词，当机器生产进入日常，大量同质化、模板化的‘完美内容’充斥网络，人们反而会更欣赏那些或许不完美，却真实生动的不可复制之美。”

谭江琦表示，川报自研“灵知”主流媒体算法，在四川智媒云大模型的六层技术架构中单设主流价值层，让生成、推荐、审核各环节遵循正确导向，实现内容价值与数据价值有机互促。

先做“减法” 再做精准的“加法”

澎湃新闻总裁、总编辑夏正玉用两件“小事”开场：一边是跨越数千公里的冰川与海洋现场联动直播，上线地球频道，这是国内主流媒体中首个以“地球”命名、深度关注气候变化与可持续发展的专业频道；另一边是国庆期间推出12位顶级专家专访的科技频道焕新专题。一个凝视冰川与深海，一个眺望前沿与科技。

澎湃为何在此时做地球频道？夏正玉表示，这并非追逐热点的短期策划，而是多年一线积累的水到渠成。他透露，去年初澎湃启动系统性变革时将13个采编中心整合为6个，关停一批低效栏目和账号，持续加大原创内容投入，把改革释放的资源做一次精准的“加法”。

在AI应用上，澎湃有一组令人印象深刻的数据——AI工具在采编后台渗透率已达75%。“仅今年前3个月，Token消耗量就超过了去年全年，AI已成为我们的基础设施和动力源。”夏正玉介绍，澎湃还推出“AI小湃”智能入口，让新闻不止于阅读，更可以实现“对话”。