10月2日，国庆假期里的武隆天生三桥景区，川江号子在崖壁间响起。第一次到中国的爱尔兰游客亚伦举着手机录个不停。“这里的景色美不胜收。天生三桥的喀斯特地貌本身就很壮观，加上川江号子演员表演接地气、互动感强，让我们对重庆的本土文化有了更深的了解。”他说。

这个国庆假期，在武隆各大景区，像亚伦这样的外国面孔不少。近日，武隆区文旅委公开数据显示，2026年前三季度武隆累计接待入境游客77.89万人次，同比增长81.66%，仅用三个季度就超过2025年全年77.88万人次的总量。外国游客为啥愿意来武隆？记者进行了采访。

▲印尼TWG俱乐部一行27人，在仙女山开展乡村休闲骑行。受访者供图

不少外国选手认识武隆，是从一场国际山地户外运动公开赛开始的。这场赛事，武隆从2003年办起，比国内户外运动热起来的时间还早。

今年9月19日，第21届中国国际山地户外运动公开赛在武隆开赛，41支中外队伍在四天里穿行224公里，赛道串起喀斯特峰丛、乌江碧水和高山草甸。

法国选手Myriam Guillot（米里亚姆·吉洛）2006年第一次到武隆参赛，此后20年间每年都会回到武隆参赛。“我一次次回来，正是因为第一次来就被武隆的山水美景打动了。”她说，“20年过去，武隆将生态保护得很好，每次回到赛道都是一种享受。”

这些年，米里亚姆·吉洛把部分奖金捐给当地植树造林，还在海外社交平台分享武隆的山水，“朋友们都叫我中国文化的‘推广大使'。”

“这项赛事累计吸引70多个国家和地区的450多支队伍、2000多名运动员参赛。”武隆区文旅委党组书记、主任刘晋思说，20余年间，来到武隆的各国选手把参赛见闻发上社交平台，又给武隆带来新游客，形成了良性循环。

把外国游客引来的，不只有赛事。2007年，天生三桥、芙蓉洞、后坪天坑以“中国南方喀斯特”之名列入《世界遗产名录》，此后《满城尽带黄金甲》《变形金刚》等具有国际知名度的电影先后在此取景，使武隆打开了国际“朋友圈”。

“跟着赛事、世界自然遗产和电影去旅行，成了武隆多年来的三条引流主线。”刘晋思说。

▲泰国游客打卡武隆景区。受访者供图

有了资源和赛事，还得让外国游客知道武隆、来武隆玩得顺心。

“海外市场不是等来的。”刘晋思说。这些年，武隆与33家入境地接社签约，在马来西亚、新加坡、迪拜、法国等地开展线路推介十余场，还在泰国主题嘉年华、马来西亚国际旅游展会等平台持续露面，“去海外参展，天生三桥、仙女山的画面一放，很多旅行商就围过来问，如何把武隆纳入旅游线路。”

“2023年，武隆的境外客源国及地区只有10个，到今年9月已增至70个。”刘晋思说，其中泰国稳居第一，仅1至7月，赴武隆的泰国游客就突破10万人次，英国、俄罗斯等欧美市场也在快速增长。

▲泰国网红组合Bearhug到武隆景区游玩。受访者供图

为了方便各地游客，武隆把仙女山等核心景区打造成“支付便利化服务示范点”，还设置多语种服务台、配备双语员工和AI翻译屏，购票软件也提供了6种语言操作指南。

刘晋思说，武隆想让境外游客感受不到“异乡的不便”：“问路、购物、遇到麻烦，都有对应的服务通道，客人只管看风景。”

▲新加坡NATAS春季旅游展武隆展位。受访者供图

客人越来越多，一个新问题也摆在武隆面前：入境游客大多集中在天生三桥、仙女山等核心景区，怎么让这股客流走进更多地方？

要让客人留得久，还得有更多可去之处。仙女山街道荆竹村紧邻世界自然遗产地，2022年入选联合国世界旅游组织“世界最佳旅游乡村”名单，这些年，前来打卡的外籍游客越来越多；大洞河乡依托罩云山户外资源打造的越野赛，近年来吸引了匈牙利、英国等国家选手前来参赛，国际“朋友圈”越来越大；沧沟乡正依托自身山水资源，打造国际户外运动小镇，中英文标识步道，游客中心等设施已初具雏形……

除了深耕自身各类旅游资源，今年7月，千里乌江文旅联盟、北纬30度名山名胜联盟落地武隆并发布《仙女山宣言》，串联峨眉山、张家界等世界级景区，推动门票互惠、客源互送。武隆不再只是一个国际旅游的“点”，而正在成为武陵山区乃至更大范围内入境游客的“集散枢纽”。

“多国别、多语种、多文化背景的游客同时涌入，考验的不再是简单的接待能力，而是一座城市的跨文化服务能力。”武隆区相关负责人表示，入境游客带来的不只是门票收入，还有住宿、餐饮、购物、交通的连锁消费，“入境游的下一程，是从核心景区走向全域。”

武隆给自己定的目标是：到2030年，文旅产业增加值占GDP比重达12%左右，持票游客突破1200万人次，入境游客超100万人次。从77万到100万，增量不算激进，但“含金量”要求更高——入境游客占比、过夜游客占比、人均消费的同步跃升，才是衡量“国际化”成色的核心指标。