手机当新农具！开州农村妇女变身带货 “新农人”-重庆日报

手机当新农具！开州农村妇女变身带货 “新农人”

新重庆-重庆日报精选

2026-10-10 11:34

今年6至9月，开州区各乡镇李子陆续成熟，山野果香四溢。女主播付小芳穿梭在李子林间，手持手机开展助农直播。镜头扫过枝头覆着白霜的鲜果，她一边和线上粉丝互动，一边推介：“大家看树上的李子，个个饱满，都是现摘现发，欢迎大家下单选购！”

半年前，付小芳还是一名围着灶台忙碌的普通农村妇女。如今，她熟练开展直播带货、拍摄短视频，累计收获上万粉丝。

付小芳直播卖李子。

近年来，针对农村妇女电商创业资源分散、技能薄弱、发展后劲不足等难题，开州区妇联组建村播妇联，探索构建“统资源联主体、统培训联能力、统品牌联市场、统服务联长效”的“四统四联”工作机制，为乡村巾帼电商创业搭建云端赋能桥梁。

截至目前，全区已培育核心乡村女主播50余名，联动200余户农户、30余家农业专业合作社，沉淀忠实消费客群1.5万余人，8名主播获评市级相关荣誉。藏在乡野山间的巾帼力量，正借助数字屏幕持续释放乡村振兴新动能。

统资源联主体

从“单打独斗”到“抱团取暖”

9月初，返乡创业女主播康中余正筹备中秋月饼专场直播。一年前，她还在为货源对接、快递议价等四处奔波，因不熟悉申报流程屡屡碰壁，直播间货品品类不全、更新缓慢，一度萌生退意。

“当时我打算暂停直播休整，没想到转机很快到来。” 康中余回忆，村播妇联工作人员主动上门，一站式化解创业堵点。

开州区妇联2026年巾帼电商培训班（第一期）。

“区妇联联动农业、商务、人社等部门，联合5家电商平台、3家物流企业，打包推出巾帼创业资源礼包，降低农村妇女电商创业成本。” 区妇联副主席张聘介绍，依托村播妇联纽带，打通农户、合作社与主播的对接通道，把当季特色农品纳入直供体系，搭建农产品产销直连供应链。

统培训联能力

从“镜头前发慌”到“直播间出彩”

“本次土特产专场直播圆满收尾，感谢各位粉丝的支持，我们下周见！”近日，温泉镇乡村女主播周翠从容收官一场助农直播。谁曾想，从前的她面对镜头紧张拘谨、表达卡顿，即便手握优质农货，也无法精准讲解产品优势，不懂短视频拍摄和流量运营，多次尝试直播均效果不佳，事业长期停滞不前。

区妇联开展直播学习培训课。

参加区妇联组织的专项电商培训后，授课老师将实训课堂搬到山间地头，带着她实地辨认物产、打磨直播话术，手把手教学户外取景、镜头把控、语言表达，帮助她突破了心理与技术双重瓶颈。

据了解，区妇联聚焦直播话术、短视频剪辑、流量变现等实用技能，开设差异化、针对性培训课程，采取“理论授课+实操演练+交流研讨”模式开展常态化培训，推行“老带新、强帮弱”结对帮扶机制，助力女主播成长。

学员咨询直播中遇到的问题。

区妇联发展部部长张后琼表示：“我们还搭建专属线上交流社群，持续分享行业动态、运营技巧和优秀案例，在乡村主播群体中营造比学赶超的浓厚氛围，让越来越多的妇女，逐步成长为专业主播。”

统品牌联市场

从“土特产难卖”到“优品出山”

9月清晨，晨雾散去，竹溪镇农户老周蹲在地头分拣刚采收的青菜头，裤腿沾满泥土。往年，他要骑半小时三轮车赶集售卖；如今，村播妇联主播扎根田间，通过直播将新鲜秋菜、原生态农货，直观展示给线上千余名消费者。

乡村女主播为开州香肠直播带货。

乡村女主播参加直播助农。

流量转化为销量，好产品收获好口碑。区妇联深耕品牌建设，拓宽农特产品销路，打造“开妹儿有礼”区域公共品牌，统一规范产品包装与标识标准，联动周边区县打造“山河甜野”联名优品，将时令山货、秋季农品、农文旅体验项目纳入品牌体系，破解“有好货、无品牌、难出圈”痛点。

张聘介绍，依托主播矩阵常态化开展直播带货，积极参与各类农产展销活动，构建线上引流、线下成交、全域推广的销售体系，推动土特产向标准化、精品化商品转型，助力开州优质农特产品走出大山。

统服务联长效

让“云鹊桥”越架越稳

从初入直播行业紧张忘词、怯于表达，到如今从容控场、精准推介，付小芳的成长蜕变，是“统服务联长效”工作模式的生动写照。为破解乡村主播“爆红一时、昙花一现”的发展困境，区妇联搭建全周期、常态化跟踪服务体系，为主播减负赋能、保驾护航。

依托村播妇联系统化服务支撑，主播无需耗费精力对接货源、洽谈物流、处理售后，后台专人统筹负责订单整理、货源对接、售后保障等全流程工作，让主播专注深耕直播场景、讲好乡土故事、擦亮本土农品名片。

在专业体系的加持下，付小芳的带货能力稳步提升，不仅能熟练讲解李子的品种特性、田间管护要点和口感优势，还主动联动周边农户，拓宽秋梨、核桃等时令山货带货品类，以一己之力带动邻里农户增收致富。

乡村女主播到三汇口乡开展直播带货活动。

如今，在开州广袤田野上，越来越多农村妇女把手机当作新农具、把直播当成新农活，通过云端展现田间日常、山野物产与乡村风光。“四统四联”不再停留在纸面，而是村播妇联搭建乡村振兴“云桥梁”的坚实根基，持续激活巾帼电商新活力。

（记者熊程成受访单位供图）

来源：开州发布

编辑：宋若冰审核：王萃主编：王成

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