11月4日，抖音账号“禾与春时旗舰店”发布视频，董宇辉正式对外官宣自有品牌“禾与春时”，同时预告首款产品千层蛋糕系列将于11月5日正式推出。

目前，抖音店铺“禾与春时旗舰店”已经上线，店铺商品处于待上架状态，账号首页预告禾与春时猫山王金枕榴莲千层蛋糕、纯可可脂巧克力千层蛋糕，将于11月5日20:00，首发上线。

目前，该账号热度持续攀升，截至11月5日18时10分，粉丝量已经突破70万。针对品牌定位，店铺客服向大象新闻记者回应称，禾与春时是公司的新布局，是一个独立品牌，董宇辉为内部总掌舵人，更多信息请期待后续官宣。

工商信息显示，品牌运营主体禾与春时（北京）科技有限公司成立于2026年8月，注册资本1000万元，由子三省（北京）科技有限公司全资持股，股权穿透后实际控制人为董宇辉，法定代表人方成林，经营范围涵盖鲜肉批发、水产品批发、水果零售、化妆品批发等。品牌首款产品为榴莲与巧克力千层蛋糕系列。

董宇辉在视频中解释推出自有品牌的原因称，团队深耕消费品领域约3年，累计发货超7亿单，在大量一线反馈与产业带验厂调研中发现，部分消费需求存在市场供给不足、供给不稳定的问题，因此决定自主介入、掌控生产环节，将品控向产业前端延伸。