巴黎奥运会即将来临之际，一系列打击体育饭圈化的新闻颇引人关注：

从4月23日起，多家互联网平台开展为期3个月的体育饭圈生态治理专项行动。5月15日，国家体育总局公开表态，体育不应该，也不允许成为畸形饭圈文化继续滋生的“引线”和“温床”。前不久，央视网再次发布数千字长文，揭秘饭圈文化是如何侵蚀体育界的。

一方面，饭圈文化声势渐大，有“万物皆可饭圈化”之势；另一方面，畸形的饭圈文化不断渗透进除娱乐圈之外的其他行业，让天下“苦饭圈久矣”。

可以肯定的是，作为一种社会现象，饭圈不会消亡。如何正确引导饭圈文化的走向，厘清饭圈文化的边界，是必须直面的一道长期考题。

▲失控互撕。朱慧卿 作/新华社

凡事有度，过犹不及。体育饭圈化同样如此。

尴尬的现实却是，体育饭圈化歪风愈吹愈烈，某些粉丝不断做出过界、越界，甚至是违规违法的行为，体育饭圈化正朝着“毒瘤”的方向生长。

“毒”在对体育运动员和体育事业的干扰、破坏。对体育明星进行“神化”，偏执地进行偶像崇拜是体育饭圈化的一大特点。“没有XXX，谁会关注XXX（体育项目）”“XXX凭一己之力赢得了比赛”等口号，是他们“造神”的经典话术。而由此衍生出的网络暴力、运动员隐私泄露等问题，更是触目惊心。

今年5月，陈梦凭借在世界乒乓球职业大联盟大满贯赛沙特站的出色表现，在最后时刻积分反超王曼昱，成功获得了奥运单打的资格。然而，网络上却出现了质疑陈梦的声音，部分球迷将不满情绪转化为了极端行为，在社交媒体上肆意对陈梦进行谩骂和骚扰。

“毒”在对年轻一代，尤其是青少年群体的行为带偏。在无序追星的过程中，追星行为难免会受到外界裹挟，变得疯狂和不可控。加之近年来，体育粉丝的年龄呈现出低龄化的趋势，体育饭圈化很容易造成青少年认知上的偏差，严重误导他们人生价值观的建构。

2023年全国跳水锦标赛女子10米跳台决赛中，陈芋汐夺冠，全红婵获得亚军。一场再正常不过的比赛，却引发了两位运动员各自粉丝之间的激烈骂战，严重影响了体育圈内部生态环境的健康发展。

“毒”在对社会整体风气的肆意侵蚀。可以说，体育饭圈化的核心之一是泛娱乐化。在“娱乐至死”的风气下，粉丝们纷纷使出“组CP”“争番位”“比流量”等手段，让运动员的颜值、身材、着装、恋情等花边新闻堂而皇之地代替了体育竞赛本身。更值得警惕的是一些对运动员的诋毁和攻击，其一旦形成话题，就很可能被放大为社会戾气。

▲广东海印队选手全红婵（左）和上海队选手陈芋汐在全国跳水锦标赛女子10米台决赛后谈笑风生。记者 肖艺九 摄/新华社

屡次重拳出击，多次专项治理，既反映出国家层面对整治体育饭圈化的坚定决心，也揭示出一个事实：要根绝体育饭圈化，不可能“毕其功于一役”。

体育饭圈化乱象频出，却难以斩草除根，还时常流露出外溢趋势。表面上看，要整治的似乎只是不理智粉丝的个人行为。但深究下去，幕后也不乏众多各怀鬼胎的“搅局者”，试图在这波流量潮中分一杯羹。

有“黑手”助推，某些资本力量入场搅局。体育饭圈化催生出一系列与之相关的粉丝经济，其背后有一条错综复杂的饭圈灰色产业链。

这条产业链通过“代拍”、卖“周边”等形式牟利，为了实现利益最大化，还会雇用“水军”在舆论场上制造矛盾、撕裂共识，在不同群体的骂战声中赚取流量、收割粉丝。

有平台拱火，部分平台在流量面前难以“袖手旁观”。新兴传播媒介的不断出现，为体育饭圈化的滋生提供了温床。某些网站平台、社交媒体做好了“两手准备”：一边别有用心地持续推流争议话题，博取流量；一边又响应国家号召，对违规内容来一场运动式治理——如此往复，陷入难解的“死循环”中。

诚然，平台治理有其现实难度。无论是机器拦截，还是人工审核，都难以及时高效地处理海量的信息。但若平台人前人后“两张皮”，利用算法和数据模型对体育饭圈化内容进行推送，就应该受到处理。

有“匿名心态”作祟，情绪宣泄的需求一直存在。尽管近年来互联网实名制已逐步普及，但认证、倒查机制仍有所欠缺，粉丝们仍可隐藏于“网络帷幕”之后宣泄情绪，做出恶语相向等行为的成本太低。因而，互撕谩骂、恶意诋毁、凭空造谣、刷量控评等时有发生。

我们既要看到这些负面情绪之于运动员和体育赛事本身的消极影响，更要重视它背后表露出的社会情绪。比起一味地“堵”，“疏”反而更显重要。

▲逃离饭圈之争。徐骏 作/新华社

平心而论，体育饭圈化并非只有恶的一面。一些竞技能力出众、个人魅力突出、颜值较高的运动员，成为粉丝们追逐热捧的对象，“偶像效应”本身无可厚非。

另外，真人粉丝的大量涌入，也带动了体育赛事的火爆，对运动员的多元化发展、体育事业的转型升级起到了一定的推动作用。

但面对无序，甚至已经出现失控迹象的体育饭圈化，保持高压态势是必要之举。政府部门在当好“把关人”的前提下，如何做细、做实监管整治，不让体育饭圈化治理“按下葫芦浮起瓢”，值得进一步优化“战术”、细化“打法”。

比如，商业资本的行为如何规范？站在宏观层面，喊出“恪守商业价值底线”很轻松。但更要从现实层面约束、规范商业资本的行为，让它们在面对巨量的粉丝经济时，有所为、有所不为。除了有关部门的有效监管，资本本身也应摒弃“赚快钱”的思维，积极探索与粉丝经济相匹配的健康商业模式。

又如，社交平台的责任如何压实？社交平台要破除“唯数据论”“唯流量论”，坚持正确的价值导向是其获得长久生命力的核心要义。在做好平台生态把控的同时，也应不断完善内容审查、追查、回查等机制，畅通意见反馈渠道，坚决不做极端言行的“传声筒”。

再如，个人的价值观如何正确树立？说到底，体育饭圈化的背后，是一个个鲜活的个体，他们有着自己的思考方式和行为逻辑。特别是对于尚处在成长阶段的青少年而言，更需要提升自己的网络媒介素养，培养自我思考的能力，保持清醒，在喜爱之外保持尊重和克制，不被饭圈盲目裹挟。

我们有理由相信，不断补齐治理的短板，不断增强抗风险的能力，“不可遏制”终将回到“可控”的轨道之上。

还线上线下一个风朗气清。体育饭圈化，当休矣！

（重庆瞭望 万德福）