刘江

漫画/王铎

“秋分一到，谷场见稻。”9月23日是第四个中国农民丰收节。巴渝大地上，稻黄泛金、瓜果飘香，农民们共庆五谷丰登、分享欢乐喜悦。

今年是建党100周年，也是“十四五”开局之年。重庆交出了精准脱贫的硬核答卷，告别了延续千年的绝对贫困，农业综合生产能力上了大台阶，乡村振兴实现良好开局。在特殊的历史节点，办好丰收节意义重大。

丰收节是农民自己的节日，也是全面推进乡村振兴的窗口。办好这一节庆，不仅需要敲锣打鼓，热热闹闹，更重要的是把活动“整巴适”，让农民从节庆中真正得实惠，既丰收也增收。

今年的丰收节，一个突出特点，就是坚持市场导向。在畅通国内大循环的背景下，丰收节可谓培育节庆市场的良好机会。丰收节期间，重庆将举办金秋消费季共享庆丰收活动、特色优质农产品进机关(进社区、进园区)同享庆丰收活动。举办这些活动，正是要通过节庆效应促进产销对接、活跃城乡市场。从长远看，这也是拉动乡村产业的一个重要平台。

让农民丰收又增收，离不开营销手段的助力。很多农产品“藏在深山无人知”，这成为制约农业发展的一个瓶颈。这次丰收节，重庆相关区县将举办农产品现场展示展销、网络直播带货等特色活动。相关市场主体抓住用好机遇，加强节日营销策划，就能让更多优质农产品走出大山、卖向全国、摆上市民餐桌。

让农民丰收又增收，释放消费潜力尤为关键。丰收节是农民的节日，也是市民的盛会。当前，城乡居民面临消费升级的需求，要用好节庆效应，吸引城乡居民广泛参与丰收节。具体而言，要开展多领域、多层次、多元化的产销对接和促消费活动，让消费者多购买一些绿色、优质、特色的农产品，实现农民增收和消费提质扩容的良性循环。

无论是做好营销，还是做大消费，都需要强化品牌意识。这些年，重庆持续做亮“巴味渝珍”和“三峡”品牌，市场反响良好。这也充分印证了一点：好品牌才能卖出好价钱、带动大发展。品牌产品，不仅应成为丰收节消费的主角，也将成为今后农业发展的主打方向。

让每一分辛劳都有金黄的收获，是对农民付出的回报，也是促进农业高质高效、乡村宜居宜业、农民富裕富足的途径。农民奔向美好生活的干劲被不断激发出来，乡村振兴就有了充沛的动力。