张藐丹

继针对杯子广告词“捡篓子”发表道歉声明后，近日，茶颜悦色再次直面五年前茶包广告词“官人我要”的错误，承认公司早期广告创意试图打两性关系的擦边球，创意思路不符合公序良俗，日后会牢记错误并改正。

广告创意在产品营销中占据非常重要的地位，它能在很大程度上影响用户对产品的认知和定位，进而引导受众的消费行为。一次成功的广告营销，既能在大众心中留下强烈的印象，还能最大程度地贴合目标客户偏好，实现从潜在消费者到真正用户的跨越。因此，广告创意需要在一定程度上迎合市场，讨得消费者欢心，但是因此选择“打擦边球”，无疑是简单粗暴的做法，并非真正意义上的创意营销。

茶颜悦色作为奶茶品牌，深受女性喜爱，其产品特性和“性”完全不沾边。但是，茶颜悦色的广告创意强行给奶茶套上关于两性关系的暗示，想以此博取关注度，哗众取宠不成，反而翻了车，引发众多消费者的不满。

随着社会包容度的提升，我们对“性”不再讳莫如深。但是，滥用两性关系的“梗”，一味附和低俗欲望，忽略产品本身的定位，势必让消费者反感。如此一来，不但无法实现市场细分下的用户引导，还会使原有消费群体感到被低俗化，恶化市场观感，对品牌的长远发展毫无裨益。

所谓广告创意，是对产品特性的精准挖掘，用户需求的精准定位。“擦边球”式营销，虽然会带来短暂的流量，但消耗品牌声誉，可谓得不偿失。“好广告不只在传达讯息，它能以信心和希望，穿透大众心灵”。品牌形象的塑造秘诀也在于此。下功夫做好产品、积极传递正向价值，如此，企业才能长久地走下去。(作者系重庆大学学生)