綦江区融媒体中心开展带货直播

綦江区融媒体中心采编中心

全媒体用户超200万户，同比增长23.3%，发稿量同比增长130%，区外媒体上稿同比增长400%，生产1000万+产品7个、过亿现象级产品3个……这是綦江区融媒体中心2020年交出的一份成绩单。

做强媒体

集中力量讲好綦江故事

主动设置议题、迅速组成10个采访组、第一时间发布雨情水情灾情，开通24小时慢直播……去年6月22日，綦江遭遇80年一遇的洪灾，綦江区融媒体中心采取移动直播、航拍、VR等形式，全景式报道暴雨洪灾，及时回应群众关切，有序引导网络舆情，消除群众恐慌焦虑心理，筑牢了一道防汛救灾的“舆论防线”。

编辑记者迅速组建采访组，报、网、台、微、端、屏全媒体同频共振。“主要得益于媒体融为一体、合而为一，释放出‘1+1>2’的强大合力，也是日常注重培养全媒型人才的一次实战大练兵。”綦江区融媒体中心党组书记、主任孙萍介绍，按照策、采、编、播、发、馈媒体融合发展要求，中心重新构建组织框架，科学分设职能部室，以体制机制创新为媒体融合夯基立柱。

10万+产品26个、100万+产品8个、1000万+产品3个，抖音单条播放量破亿……这是抗洪报道的部分成绩。“融媒体中心成立后，打通技术壁垒、提档升级，推动各种媒介资源、生产要素有效整合，实现采编流程再造、生产方式变革，每天生产新闻产品100余个，不仅提高了新闻生产效率、也大大提高了传播力。”綦江区融媒体中心移动传媒部副主任贺玲介绍，采编平台移动化，把记者、编辑从传统供稿方式彻底解放出来，真正实现即采即审即发，同时通过一次采集、多种生成、多元传播，满足了不同用户的新闻信息需求。

不仅如此，綦江区融媒体中心不断优化版面页面、栏目节目。在綦江，说起大美綦江客户端《正经说事儿》栏目，大家不禁点头称赞。这个以社会热点、本地故事为基础，自编自导自演的节目深受群众喜爱，常常上线不足1小时阅读量便破万，还培养了“大胖”“二胖”“胖胖妹”等“媒体网红”。“我们顺应传播规律、受众偏好，立足本土化、轻量化、可视化生产新闻产品。”孙萍说，并注重AR、VR等新技术为媒体赋能，确保媒体“活”起来，让群众看得进、听得懂，愿意看、愿意听。

走在綦江城区，智慧公交站台、灯箱广告等社会宣传阵地，内容、布局、外观整齐划一、规范有序。“由媒体统一管理城区社会宣传阵地，是我们媒体融合体系之一。”孙萍说，在办好区级新闻媒体的同时，对街镇的新媒体逐步进行统一托管运维，并加大和上级媒体联动，构建起网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局。

去年，全市“晒旅游精品∙晒文创产品”大型文旅推广活动，綦江区融媒体中心联动四川广安、自贡、攀枝花，贵州遵义等川黔媒体，组织30余名网络大V一起打卡綦江，全网阅读量达6亿人次，再次唱响了“綦江是个好地方”。“办好区内媒体平台是前提，与周边省市媒体达成战略合作，实行稿件互换、活动互推、产品互销，‘借船出海’拓展舆论阵地。”孙萍说，我们不局限于简单的媒体平台相加，更树立“大融合”理念，扩大主流舆论影响力版图，让主流声音传得更开、更广、更深入。

走进綦江区融媒体中心采编中心大厅，经过大数据分析后的全网热搜、采访任务、记者定位、新闻生产、传播业态、舆情监控等“一屏了然”。除此之外，中心建立编委会、编前会、统一报题、头条新闻、总编室统筹派工等机制，有效实现了重大新闻统一策划、分发平台统一安排、采编力量统一调度、新闻产品统一审核、传播业态统一反馈，促进了全媒体在内容、人才、管理等正式实现“融”起来。

人才是媒体竞争的关键。为此，綦江区融媒体中心可算是下足了“硬功夫”。据孙萍介绍，首先是打破127人编制壁垒，拉通安排、同等使用，统一实行绩效考核。其次是开设“融课堂”加大培训，实行内部轮岗交流，并组织4批人员到新华社、重庆日报上级主流媒体顶岗锻炼。再次是建立好新闻作品评价机制，月月评优，释放人才活力。

2020年，綦江融媒体中心采编人员累计获得各级新闻奖30余件，大美綦江客户端蝉联12个月十佳客户端，綦江手机报获手机报优秀策划奖，綦江日报2020年6月23日1版获2020年度重庆区县报“十佳版面”……

一系列成绩的背后，是媒体融合发展催生的裂变效应。

做实“媒体+”

打通服务群众“最后一公里”

1月14日，綦江区永城镇永和村王邦平养殖场，綦江区融媒体中心两名主播正在直播带货，短短1小时，180只鹅全部售罄。像这样的直播带货，去年12月一个月便举办了19场。这是该中心拓展“媒体+”的一个缩影。

把单一的新闻宣传向公共服务领域不断拓展延伸，是綦江融媒体中心的“另一件大事”。“我们直面党委政府中心工作、紧贴市场需求、群众所期所盼，先后推出了媒体+扶贫、媒体+公益、媒体+电商等新业态，实现了社会效益和经济效益双丰收。”孙萍说。

一组数据可见成果。在媒体+扶贫方面，大美綦江客户端开设“扶贫专区”，开展100余场“晒产业∙晒产品∙晒幸福账单”全媒体直播活动，推介农特产品，把媒体平台打造为“云端上的扶贫车间”，用“媒体流量”带动“产品销量”促进“增收质量”。在媒体+公益方面，开展67站“萤火虫爱心行动”和“扶贫路上·我为乡亲卖土货”志愿活动，与90余个职能部门、200余个爱心商家、1000余名爱心人士“联盟”，凑集爱心物资100万余元，惠及群众10余万人。在媒体+电商方面，打造“红蚂蚁商城”，上架200余种商品，联合八谷配送打通配送渠道，线上线下销售5600余万元。在媒体+教育上，发展600余名“蒲公英校园小记者”。

此外，綦江区融媒体中心还全面参与智慧城市、智慧生活建设。以大美綦江客户端“办事大厅”系统为例，接通“渝快办”平台，上线了社保服务、生活缴费、民政服务、交通出行、医疗卫生等8大类50个服务项目，实现“数据跑路”代替“群众跑腿”，让群众移动办、指尖办。

通过丰富媒体+业态，不断扩大媒体的品牌影响力，也增强了媒体“自我造血”机能。千里传媒体有限公司是綦江在推动媒体融合成立的传媒公司，公司走市场化道路，承担服务群众功能。“既确保事企分开，又实现采编与经营两分离。”孙萍说。

刚刚过去的一年，公司承接40余个策划案，制作162个专题片，承办“6·16”重庆市安全生产月等20余场大型活动，成为承接本地大型节会的重要服务商，经营性收入达3500万元，同比增长191.7%，反哺新闻事业能力不断增强。

与此同时，公司成立了天马策划工作室、叮叮猫视频工作室、红蚂蚁商城等7个融媒体发展工作室，移动直播、宣传记录片、会展服务等每一个经营性项目进工作室，实现策划、运营、营销、宣传、监管全流程“一站式服务”，提升了市场竞争力和服务水平。

文/覃宁波　　 图/陈星宇