陈佳茜

近日，全棉时代发布的广告“深夜回家遇黑衣人尾随，你会用什么方法摆脱”引发网友热议。很多网友称广告涉嫌侮辱女性，暗示女生妆前妆后差距大。对此，全棉时代回应称，视频是广告创意，是为了突出商品的清洁功能。随后，全棉时代在微博发了封“致歉表白”，除前8行文字是正常道歉外，后面内容全是“自夸”，再次引发公众不满。

品牌广告“翻车”时有发生。此前，京东金融以“农民工升舱”推销借贷，迪奥二手车将车类比作女性，以物化女性的方式进行宣传。盲目追求热点，往往适得其反，引发大众不满。显然，社会痛点不该成为乐点。全棉时代作为一个女性向的品牌，难道愿意触怒女性吗?广告制作者也许就和其声明一样，把调侃当作“创意”，并且自认很幽默。然而，不是所有事情都是可以用来调侃的。

对公众而言，强调妆容反差并不是最大的问题，社会真正的痛点在于其以“尾随”这种危险且可怕的社会性事件来作为“幽默的来源”。尽管在广告行业中，夸张搞怪的手法相当常见，但恶搞也需要底线。比如之前的“家暴妆”，美妆博主们把惨剧拿来当灵感，在受害者的伤口撒盐，为施暴者助兴。如此行为，不但扭曲了美，还会误导青少年的价值判断。热点追逐可能会获得短暂的流量，但却误导了社会风气。以痛点为乐点，把低俗当幽默，是缺乏同理心的表现，也是失去底线的泛娱乐化。

广告作为社会文化产品的一部分，也肩负着弘扬正确价值观的责任。全棉时代的这则广告以“美女才会被尾随”的故事，宣扬了“受害者有罪论”的错误观念;京东金融以“农民工借贷升舱”鼓吹了借贷超前消费……这些广告创意推出后，效果适得其反，不仅破坏其品牌形象，更伤害了公众情感。反思这些广告创意，我们不难发现，投机促成歧义，歧义带来争议。作为企业，必须在进行创作之前树立正确的价值观，切不可盲目追求热点，引火烧身，因小失大。

(作者系重庆大学学生)