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从推介景点转变为推介生活方式

北碚四大诀窍打造静观蜡梅“大IP”

蜡梅展销、温泉足浴、文创集市、插花大赛、自行车邀请赛……近日，中国花木之乡·静观第十八届蜡梅文化艺术节在北碚区静观镇台农园开幕，吸引不少市民和游客冒着冬寒前来。节会连续举办18年来，人气越来越旺，蜡梅产业活力越来越强，静观蜡梅IP深入人心。其中有何诀窍?重庆日报记者来到了文化艺术节开幕现场，一探究竟。

诀窍1：做大规模，建成我市最大的连片蜡梅种植基地

在静观镇素心村白鹅湾组，重庆日报记者见到59岁的颜泽菊时，她正将带苞蜡梅花枝打捆。这些鲜切花将以15元/捆左右的价格，销售给市民和游客。在主城的大街小巷，游走售卖的成捆蜡梅花大多来自这里。

静观镇有500多年的蜡梅种植历史，现有各品种蜡梅上万亩。静观镇相关负责人介绍，近年来，静观镇整合了蜡梅种植传统区域，建成我市最大的连片蜡梅种植基地，占据重庆蜡梅绿化苗木市场份额近九成。

“规模化种植不仅提高了产量，更为产业化发展打下了基础。”这位负责人说。

诀窍2：延伸产业链，提升价值链

颜泽菊将蜡梅打捆售卖，这其实是静观蜡梅产业的最初形态。

最近，一款名为“菩璞”的本地护肤品牌悄然布局主城商圈，以蜡梅为原料的保湿乳、香水等化妆产品，配上精致淡雅的包装，吸引了不少顾客。这是北碚区与西南大学合作推动产业化创新的成果。

据悉，目前，静观蜡梅深加工原料产品已远销欧洲，以统一品牌形式推出的蜡梅香水、面膜、洗面奶、洁面皂等，已在电商渠道全面铺开，逐渐深入到人们生活。

诀窍3：农文旅融合发展

静观蜡梅节开幕当天，300多名自行车专业选手在静观镇台农园里展开了火热角逐。公路自行车邀请赛，现已成为蜡梅节的固定保留节目，每年都有大量专业选手从全国各地前来参赛。赛道两旁原生态的山水林田湖草、暗香浮动的簇簇梅花，让参赛者大呼过瘾，纷纷表示“明年还要来”!

现场，记者发现人气高涨的不仅有自行车比赛，还有年轻人喜欢的文创集市。独具特色的静观花木蟠扎、传统插花大赛，滑翔伞现场体验等丰富多彩的活动，以及琳琅满目的蜡梅加工产品和文创产品，都让市民兴致浓郁。其中，花木蟠扎技艺大赛、插花大赛选手都是土生土长的农民园艺师、插花高手，彰显了静观“中国花木之乡”的深厚底蕴。

“从传统的热热闹闹游玩，到增强深度游体验感，蜡梅文化艺术节已跳出了蜡梅赏玩的单一模式。”北碚区文旅委相关负责人介绍，当地在农文旅融合中，从供给端发力打造“文艺范儿”的乡村游产业。目前，静观镇已基本形成包含万全素心5000亩蜡梅种植基地、各类休闲采摘体验园、原生态特色民宿及康养温泉的全方位“花康养”旅游格局。

诀窍4：线上线下融合发展

立足蜡梅这个“大IP”，从推介景点转变为推介生活方式，是静观蜡梅产业发展之路走得更宽广的关键。

为进一步助推消费凝聚人气，今年当地还特设了线上体验环节，市民可以通过“中国花木之乡 重庆静观”的网上虚拟展厅“云赏”蜡梅，动动指尖就能购买蜡梅和蜡梅周边产品，还能通过VR实景领略景区全景，并抽取蜡梅礼品、温泉票等奖品。

当地负责人表示，线上线下融合发展将成为扩大静观蜡梅IP影响力的新途径，有力推动静观蜡梅IP进一步做大做强。