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大坪商都8周年庆点燃年终消费热情
来源:重庆日报
时间: 2020-12-02 08:39:24 | 编辑:肖福燕

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潮汇八方 全“燃”为你

大坪商都8周年庆点燃年终消费热情

结合潮流涂鸦海报、气球等元素的美陈小景

提前前来探店的顾客络绎不绝

独特精神、新潮玩法、精致生活、给力优惠……自2012年成立以来,新世纪百货大坪商都通过坚持对消费趋势的研判、品牌价值的思考以及经营模式的创新,不断破解出实体零售企业转型升级的密码,逐步走出了一条符合企业自身特点的品牌发展之路。而随着12月“店庆月”的到来,消费者面对的不仅的一次感恩答谢,更是对大坪商都8年品牌发展的一次重要检验。

传递品牌价值

打造内在驱动力

“我们创造什么样的活动,才能充分体现大坪商都品牌价值与精神?才能让我们的目标群体充分体验与感知?才能区别于其他主题活动,使项目更新潮、更独特、更符合时下热点?”事实上,这是大坪商都每一次开展主题营销活动前所反复思考的问题。

继成功打造了“疯狂的大坪”“廊桥有梦”“大坪主题夜市”“异域风情周”“郁美荟会员平台”等一系列品牌IP之后,大坪商都深刻地认识到,如何建立和传递价值观是决定企业能够走多远的关键因素,这也是大坪商都开展营销实践的行为准则。

伴随着对品牌构建的执着,大坪商都8周年庆如期而至。据介绍,本次主题为“潮汇八方,全‘燃’为你”的周年庆活动,不仅将呈现绚丽多彩的商品内容,更汇聚了形形色色的活力主张,将商场打造成为潮人聚集地。

“‘潮汇八方’意为生活有多面性,一日三餐、生活资讯、工作奋斗、旅行纪念、购物消遣等点滴小事构成了我们的生活,将汇聚八方潮流,为人们呈现都市美好生活。‘全燃为你’意在通过‘燃’字来彰显活动温暖、热情、向上的调性,引起人们的情感共鸣,激励人们在当下的好时光里,生命不息,奋斗不止,力求每个人都充满正能量,而这也恰好符合大坪商都的品牌价值观。”据大坪商都负责人介绍,依托明确的主题定位和多年打造的品牌形象,周年庆活动将通过主流媒体平台、社交短视频、朋友圈等多种渠道进行宣传推广,不断提升活动价值,从而获得更高的关注度。而本次周年庆也将从本月4号持续开展至25号。

品牌是一种强大的内在驱动力,只是将“卖货”能力作为自己金字招牌的企业,很快就会遇到发展瓶颈。而依靠多年来对品牌价值、品牌管理、品牌营销的深度剖析和认知,大坪商都逐步完善产品、服务、供应链和渠道规模,从后端为形成强大的品牌合力服务。“潮汇八方,全‘燃’为你”8周年庆活动则是对大坪商都品牌运营水准一次很好的检验机会。

汇聚三大篇章

紧随消费新趋势

男女服饰、家居童玩全场3折起、微商城电子通用券10倍抢、微商城低价秒杀......一系列大力度优惠折扣活动贯穿了整个周年庆活动,这是大坪商都感恩顾客多年陪伴最直接的体现。

事实上,在看似“简单粗暴”的促销折扣背后,大坪商都为了凸显“潮汇八方,全‘燃’为你”的主题特点,持续输出企业品牌价值,商都将整个周年庆活动分为“聚热同行”“八方来潮”“全城造趣”三大篇章,并全程紧扣周年庆主题,再度尝试打造一场“品销合一”的营销案例。

“针对商都8周年庆典的宣传塑造,我们将发布‘生活确幸’主题宣传视频,从消费者、员工、供应商三个方面共同回顾8年同行时光。同时,还将特邀到24位大坪商都合作伙伴作为本次活动形象代言人,并设计人物代言海报释放活动信息。”据大坪商都营销部相关负责人介绍,通过消费者、员工、合作伙伴等多角度的直面分享和传播,不仅能增强合作信心,更能进一步提升品牌的社会影响力和知晓度。

如今,在构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下,抓住最新的增长点、直击年轻消费者心灵,成为了扩大内需市场的一个重要方向。因此,新的消费趋势为实体零售创新升级提供了机会,“抓住年轻人”也成为了大坪商都的新策略。

据透露,作为大坪商都2020年收官之作,除了空前的优惠折扣之外,商都尤其聚焦到以年轻人、家庭、儿童为主的消费客群,并打造“嘟嘟妹的幸福乐园”,设计各类线上互动活动,让消费者参与线上互动乐园,增强消费者的期待和体验感。此外,如精灵舞蹈快闪、假面骑士猜拳互动、乐园音乐会、笑脸取款机AI互动游戏等一系列线下活动也将进一步丰富年轻消费者的购物体验。

汪正炜 图片由新世纪百货大坪商都提供

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