10月15日，2020重庆国际文化旅游产业博览会在重庆国际博览中心启幕，10大主题展区在线上线下同步亮相，为市民提供了一场内容丰富的文化盛宴。

锦绣华章汉服模特大赛、巴蜀年画展、四川扬琴及四川清音曲艺展演等尽显中国传统文化之美；通过3D技术复原的“江北重庆龙”模型，与市民现场互动的阅读“黑科技”渝书坊等让人深刻领略到现代科技文化的魅力；把散落在民间的精品、绝艺都提炼发掘出来的“双晒”成果展销，成为沟通“诗与远方”的现实纽带。

置身文旅会现场，密集的人流充分诠释文化的魅力所在；参加直播展销，跳动的数字一再印证文化的市场价值。从晒文化、晒风景，到晒旅游精品、晒文创产品，再到一年一届以文旅为依托、以产业为追求的文旅会，近年来，重庆积极推动文旅产业融合发展、拥抱文旅大市场，取得了丰硕的成果。

文化的价值在于其特殊性，而文化的生命力却在于普适性。任何孤芳自赏的文化，都不可能长久存在。文化只有找到可以共鸣的人群，才能得以传承和发扬。让文化映入生活，让人们把文化产品带回家中，让文化消费场景成为常态，才能让文化获得持久的生命力，而这正是对文化最有效的保护，也是对文创产业最好的激励。

实际上，自古及今，文化的繁荣始终离不开市场的拥趸。与其说是《三都赋》引得洛阳纸贵，不如说是“洛阳纸贵”背后的市场热捧，成就了左思的《三都赋》。在当下，文化的多样性远胜于过去，任何文化都会经过大浪淘沙的市场抉择，也只有那些获得市场认可的文化，才能拥有庞大的生命力。这一点，从故宫文创产品的火热程度就不难看出。

文化的传承与推广，既需要依托其本身的内涵积淀，也离不开创意的包装和市场化的营销。拥抱市场并不是说要趋利媚俗、背离其本身的文化属性，而是要通过市场化创新，让文化附带市场价值，参与市场流通，从而获取更多的“粉丝”。在当下，只有充分挖掘文化的市场价值，让“阳春白雪”的文化不再曲高和寡，才能让各种文化真正活起来，并展现出勃勃生机。而这正是办好重庆国际文化旅游产业博览会的价值所在。