单士兵
这几天,文化领域最受热议的事,就是《庆余年》等网剧斩获白玉兰奖,让人们感叹网剧的春天终于来了。
8月7日晚,第26届上海电视节正式谢幕,人们高度关注的中国电视剧白玉兰奖也一一颁出。与往年不同,被纳入评奖范围的网剧,这次终于不负期待,荣获多项大奖。白玉兰奖呈现“百花齐放”的盛况,让人们看到文化改革开放结出的硕果。
其中,获得5项提名的国产网剧《庆余年》,拿下最佳编剧(改编)和最佳男配角两个奖项,成为大赢家。这样的评奖结果,也得到广大网友热情点赞。网友普遍认为这是一次官方评审和大众审美高度契合的评奖,能够形成良好的市场导向作用,也必将催发更大的改革力度来服务文化创新。 白玉兰奖极有分量,它和飞天奖、金鹰奖共同构成目前中国电视剧的三大奖。已经走过34载岁月的白玉兰奖,是无数电视人一生念兹在兹的追求目标。不论是编剧、导演、演员,还是制作团队,历来都将白玉兰奖视为“兵家必争之地”,并将获得该奖视为从业获得感和话语权的最重要标志。
随着电视剧产业的上下游不断发生变化,相关播放平台更加丰富多样,移动端已成为电视台之外的重要播放渠道;同时,电视剧作品产量不断激增,网剧也成为重要的影视剧产品类型。在“台网同标”的政策驱动下,网剧逐渐走出野蛮生长阶段,在增量同时不断提质,涌现出一大批精品力作,成为当下中国电视剧领域极其重要的组成部分。
《庆余年》就是网剧中的一个现象级爆款。此剧改编自作家猫腻的同名小说,由腾讯影业、阅文影业等公司联合打造,讲述一个有着神秘身世的少年,自海边小城初出茅庐,历经家族、江湖、庙堂的种种考验,最终经历传奇人生的故事。《庆余年》去年播放后,吸引了巨大流量,并形成“破圈”效应,被视为国内文学IP转化最成功的标志之一。这说明,坚守原著价值观、以内容为牵引力的再创作,可以让网文IP在阅读、动画、影视、游戏等文创全产业链场景延展融合,继而实现不同场景下的IP影响力融合。也正因如此,文化和市场领域都将《庆余年》视为内容生产和市场布局的一次重要创新实践。
在这种背景下,《庆余年》得到白玉兰奖的热情拥抱,从某种意义上来讲,就是完成了官方、市场、观众认同的完整闭环。广电总局对《庆余年》给出了这样的审查评价:“该剧以一个文学青年的视角叙述古代故事,以当代价值观烛照虚构的古代时空,传递了真善美的价值观。叙述视角有创新之处,虚实相间的语言,诙谐有趣。全剧有较好的可看性。”这部作品既尊重小说原著人物故事情节,又突出剧集场景下的情境演绎,将“原著内核”与“粉丝认同”高度融合,让小说粉和剧版粉形成巨大流量,同时又有效融入时代价值元素,最终形成良好的市场效果和社会效应。
白玉兰奖拥抱《庆余年》是文化改革的一个硕果,也是一个风向标,留下了太多值得思索和借鉴的空间。从产品本身来讲,网剧《庆余年》形成的追剧效应本身就说明播放介质和渠道的垄断时代已经结束,“内容为王”更具有时代价值,电视人应沉下心来不断打磨内容产品。从评奖机制讲,白玉兰奖、飞天奖和金鹰奖逐渐向网剧敞开大门,成为重新“定义”、重新发现网剧的一扇窗口,这表明只有顺应时代潮流的文化改革,才能得到市场和观众的强烈认同。接下来,只有以更大力度的文化改革,助推网剧走高质量发展道路,才能使网剧的春天真正到来。
文化改革一小步,市场创新一大步。今年网剧斩获白玉兰奖,完美印证了当前建设文化强国所强调的“一枝独秀不是春,百花齐放春满园”理念,值得激赏!