李慧勇

被誉为“带得走的文化”的文创产品，正在成为一个新风口。在重庆，文创产业也由自发探索发展到方兴未艾，大有星火燎原之势。遗憾的是，文创产品虽然总能“俘获”众多目光，却仍让消费者觉得“少了点什么”。一些产品有创意，却不实用，最终没能成为“爆款”。究其原因，就在于对文化的挖掘还停留在较为表面的层次，没有更好地将创意和市场对接，引起消费者的广泛共鸣。

文创是艺术，更是生活。文创行业要走得更远，不仅需要深耕文化，更需要浸润生活。传统文化、技艺要想得到真正的传承，就必须“飞入寻常百姓家”。如何让文创真正走进日常生活，为美好生活注入丰富内涵？答案是提炼情怀、洞察消费，深入研究现代人的生活习惯，既要活用传统，更要立足现代；既要有实用性，也要有趣味性。只有让文创产品具备现代功能，才能让老百姓真正地“用起来”。

文化从来都不是速成品。要打造出好的产品，更需要沉下心来，深入生活。基于此，文创要克服急功近利的浮躁心理，在戳中消费者购买欲上多下功夫。一方面，要以创新为支点，打通文化产业链，激发企业创新的内在动力和活力。如以产业融合和文化创意为文旅资源赋能，让寻常巷陌融入时尚元素，让新业态与历史底蕴碰撞出和谐的火花。另一方面，要在文化蕴涵、功能设计和用户体验上下功夫，敏锐地捕捉人们的多样化需求，迅速激起人们的共鸣点，让贴心的设计成为产品最有力的卖点，使产品“自带流量”，成为“人类需求的自然结果”。

任何一种传统文化都源于当时的时代背景。一旦脱离了时代，就很容易变成躺在博物馆的“高冷”陈列品。生活永远是文化最肥沃的土壤。真正的文创产品不能仅止于“点缀生活”，更不应该“高高在上”，而是要实实在在地浸润百姓生活，让人们充分地享受更加人性化、更加便捷的功能服务。所以，唯有不断赋予文创以新的时代精神和生活内涵，才能实现从沉重到轻盈的“华丽转身”，让文创产品为大多数人接受，焕发出新的光彩。

人间烟火味，最抚慰人心。呼唤情怀、彰显厚度、深耕卖点，用创意让生活变得有趣，让人们切实感受到“意思”与“意味”的并存，文化与生活才能真正“比翼双飞”。