“双晒”活动部分版面及拍摄花絮。资料图片

8月8日，全市区县“晒文化·晒风景”大型文旅推介活动落下帷幕。此次“双晒”活动，在全国文化界、旅游界、传媒界及广大市民中引发热烈反响，被誉为“美学视野下，城市品牌提升与传播的经典创意”。“双晒”做了哪些方面的有益探索?它为我市的文旅融合、历史文化传承与保护等方面带来了怎样的思考?“双晒”之后，文旅融合将如何进一步奏出诗和远方的交响，进而提升我们这座城市的精气神?专家学者就此发表了真知灼见。

“创造性转化、创新性发展”的成功探索

重庆市地方史研究会会长 周勇

从2月19日市委宣传部组织审本子起，历时半年，重庆“双晒”精彩落幕，好评如潮。

这是贯彻党的十九大报告“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”论述的成功探索，是十八大以来重庆宣传文化工作的现象级成果，经验多多，启示多多。

一、“双晒”是把习近平总书记关于文化自信和重庆文化的重要指示落实在重庆大地上的重大举措，需要进一步强化领导干部文化发展第一责任人的意识和担当。

近年来，我市以“文化自信”的理念重新梳理了文化资源，对全市文化工作进行了顶层设计。这就需要进一步梳理各区县的历史文化资源，以此形成未来前进的思路。因此有了“双晒”的提出和活动的开展。

我有幸参加了部分工作。据观察，半年中各区县委书记经历了从“要我晒”到“我要晒”，而且力争出新出彩的转变。这启示我们，在新时代，区县一把手还需要切实提高认识，把握本地文化的能力、通过讲故事展示本地魅力的能力、与媒体打交道的能力，特别是实事求是领导文化为魂、文旅融合发展的能力。

二、市委宣传部担起了把关把度的重大责任，这是各区县委宣传部要认真学习，努力实践的。

能不能出作品，能不能出好作品，关键是怎么看，怎么抓!

这次市委宣传部下最大的决心，以“挑剔”的态度，集众智于“双晒”，因此效果前所未有。这值得各区县遵循。这启示我们，从事宣传、文化、新闻、旅游工作的同志，要切实提高文化活动的策划运筹能力、文化内涵的揭示提炼能力、文化作品的本土原创能力、文旅融合的导向把关能力、文化产品的设计制作能力。

三、“双晒”推动了实事求是思想路线与抓铁有痕实干精神的结合，要持之以恒，不可一曝十寒。

市委宣传部创造的“三堂会审，八方帮忙”把关把度的方法，解决了在宣传、文化、旅游工作中一些认识上的问题，如“对自己的宝贝，怎么宣传都不过分”“旅游就是无中生有”的糊涂观点。这些都只会添乱，绝不是帮忙，而唯有真实才最有力量。它告诉我们，我们所宣传的文化，一定是优秀文化，是真、善、美的文化，绝不能随意、任性发挥。

这启示我们，领导干部要把实事求是的思想路线与抓铁有痕的实干精神结合起来，需要深刻领会“创造性转化、创新性发展”的真谛，努力提升文化素质。

四、“双晒”突显了文化的内核作用，需要进一步推动文化核心竞争力的生成。

“双晒”，也晒了宣传部、晒了文旅委、晒了电视台、晒了报社，一句话晒了文化人。可以说，是千姿百态，各显神通的。但也是参差不齐的，尤其是外包作品比较多。在市场经济条件下，文化产品的外包是可以的，但一定要明白，花钱可以买来作品，但买不来文化核心竞争力，所以我们应当为那些作品和人才双丰收的区县点赞。

五、“双晒”破立结合，推动了文化内核与旅游经济的融合。

前些年有一种说法——旅游就是无中生有，是不讲历史，不讲由来的。这对某个项目而言，可能如此。但是，就整体行业来说，旅游决不能无中生有，更不可“任性”而为。

党和国家推动文旅融合，已经为破这个乱局提供了制度保证。我理解，就是要以文为质(质，指本质、内核)，以旅为用(用，指形式、外在、形象)。做旅游的前提是把文化搞清楚，弄明白，然后在这个内核上，做好“创造性转化、创新性发展”的文章。这是文化事业发展的方向，更是文旅融合发展的方向。

“双晒”也晒出了文化工作中的短板，这是我们下一步改进的着力点。

第一，增强全市文化一盘棋的意识，进一步找准各区县在重庆文化体系中的文化定位，形成重庆文旅融合、百花齐放的新形态。

各区县要提高文化站位，从全局谋划一域，以一域服务全局，从整体布局中确定自己的文化定位，用千姿百态的区县文化，共同建设具有鲜明重庆特色的文化百花园，创造山清水秀、美丽之地。

第二，趁热打铁，抓住各自文化中的重大问题、核心问题，开展深入研究，夯实文旅融合的基础。

“双晒”推动了大家对区县文化认识的深化，但水平有些参差，发展仍不平衡，或对自身文化的认识较为表浅，或仍满足于一般旅游宣传……各区县要以此为契机，加强对重大历史和文化、民族等问题的学理性研究，把新闻宣传、旅游宣传建立在科学的基础上，确保经得起时间的检验。这是“双晒”的经验，也是前进的方向。

第三，要把培养区县文旅人才放在战略性位置上，为文化核心竞争力奠定坚实基础。

这次“双晒”，外援较多，人才短板突显。文化自信，文旅融合，说到底是文化人才的竞争。须知，没有人才，花再多的钱，也买不来独特的文化核心竞争力。

现象级传播的文化魅力

重庆国学院院长 刘明华

我除了参与“双晒”前期审看工作，也十分关注播出情况。从观众角度，心情放松地观影看报，亦另有心得。

各区县晒文旅，精彩纷呈，从播出时间看，可谓前有样板，后出转精。而其最大特点，也是共同点，无不画面唯美、内容充实、文化领先、风格鲜明。各区县立足本地文化、旅游资源，充分展现山水之城的“气质”“颜值”。摄制的宣传片大气磅礴，画面唯美、镜头讲究、动人场景频现，让人目不暇接，赏心悦目。

外来游客，通过8分钟的短片，基本上能了解某地历史文化、自然风光、风土人情，本地居民更能够对生长于斯的城乡有全新的体认。在“文化”“风景”主题下，各地在脚本、镜头、表达等方面都动了脑筋、下了气力，突出了特质，避免了千人一面。

因此，就活动作品本身而言已经具备了现象级传播的潜质，加之各部门的高度重视、区县的宣传发动、新媒体及知名人士的踊跃参与，大大提高“双晒”作品的社会可见度，其成功也就具有了必然性。

“双晒”活动暂告一段落，其社会影响力却将持续。在彰显文化自信，促进文化认同，凝聚发展力量方面，“双晒”意义还将继续显现。

“双晒”是文化普及、文化整理、文化传播的过程。雄奇秀丽的巴山蜀水、源远流长的巴渝文化、绚丽多姿的风土人情，能够激发观众的文化自信。丰富的重庆文化特质已嵌入中华优秀传统文化价值体系，对国民素质和性格发挥着潜移默化的作用，这些文化瑰宝都值得我们自豪。

“双晒”通过系统建构和传播主流文化体系的方式，增强社会成员的归属感、认同感。这些文化的、情感的、价值的归属感，能够引导社会成员形成认同，促进社会和谐。如广大观众对中华优秀传统文化的情感认同，区县群众对家乡地域文化、村规民约的认同，各族群众对民族的认同感、持续感以及民族间的相互尊重，社会各界对文化旅游发展事业的理解与认同等等。

文化旅游融合发展是大势所趋，“双晒”活动对过去文化、旅游发展事业进行了经验总结、成果展示，各区县也对未来的文化旅游事业发展进行了谋划和展望，其中相当数量的文化、旅游项目已进入实质性建设阶段。

“双晒”坚定了各地保护、传承、发展文化旅游资源的信心、决心，为今后的文化旅游事业发展进行了宣传动员，很多群众通过活动增强了文化、自然遗产保护的意识，积极参与文化遗产保护实践、旅游景点义务宣传活动，客居异乡的重庆游子也通过各种方式为重庆发展出谋献策，千千万万民众的参与为推动重庆发展前行汇聚了伟力。

传承历史文脉 讲好重庆故事

重庆历史文化名城专业学术委员会主任 何智亚

“双晒”活动历时近半年，各区县委书记先后闪亮登场，在短短8分钟里，将所在区县的历史人文、美丽风景呈现于大众眼前，让人们享受了一席琳琅满目、美不胜收的视觉盛宴。

文化是旅游取之不尽、用之不竭的源泉，而钟灵毓秀、风光旖旎的巴渝山水与文化的结合，更是让重庆这座西部城市千姿百态、熠熠生辉。

各区县对这次“双晒”活动极其重视，可以说都是使尽各自解数，投入巨大精力。制作机构反复遴选，摄制方案反复修改，拍摄场景反复踩点，台词脚本反复推敲，都希望用唯美清新的画面、叩击人心的视觉语言，挖掘出本地最具特色、最具竞争力、最富代表性的人文与自然景观，展现本地文化旅游资源的无限魅力。

笔者对“书记晒文旅”总的印象是：8分钟片子基本都做到了叙述行云流水，一气呵成;画面清新淡雅，平实美好;章节起承转合，韵味隽久;主题首尾呼应，结构完整;古镇、乡场、老街、老巷，拉拉渡、锣儿调、古戏台、古码头，乌江号子、“黄杨扁担”、千年寺庙、民族山寨，无不体现了浓郁的乡土气息、地方特色;书记的诵读、旁白，语句朴实淡定、精准练达、贴切实在，体现了信心、信念、责任和担当。

各区县的“双晒”无论以什么主题展开，我认为始终贯穿着几条主线，一条是历史人文线，一条是改革开放线，一条是农耕文明线，一条是乡土情怀线，一条是绿色发展线，一条是都市魅力线。根据地域特色，各有侧重，各有千秋，并行交融，自然舒展，逐步将主题提炼升华。

巴渝悠久的历史文化和历史遗产，构成了重庆文化和旅游的重要基础。历史文化、人文景观是“双晒”重点展现的内容。

改革开放一直是重庆发展的主旋律，40年改革开放的成果，在“双晒”中得到重点表述和体现。

农耕文化是中华文化的根基，农耕文明是中华文明的软实力，不少区县用较多时间和镜头展现了丰富多彩的农耕文化、源远流长的农业文明。

对家乡的热爱、赞美，浓郁的乡愁情节、乡土情怀，自始至终蕴含于画面叙述之中。

山是绿色，水是绿色，稻禾是绿色，森林是绿色，竹海是绿色，湿地是绿色。绿色是生命之色，生态之色，绿色诠释了绿水青山就是金山银山的生态理念和绿色发展的科学观念。

重庆独特的都市魅力、自然景点越来越引起全国关注。“双晒”将重庆现代都市形象和景点有机穿插于片子之中，怀旧与时尚并存，历史与现代对话，重庆都市的魅力在片中表达得淋漓尽致。

“双晒”是对重庆文化旅游资源全面、深入、生动的一次盘点、梳理和推介，“双晒”把重庆最美、最有特色的一面展现在世人面前。“双晒”亦是一次广泛的群众参与、群众互动、群众发动，“双晒”让市民进一步走进家乡、认识家乡、了解家乡、热爱家乡。

传承历史文脉，讲好重庆故事，推广重庆形象。“双晒”以别开生面的形式，将重庆故事、重庆形象向全市、全国、全世界讲述、传播。

文化传承具有代际传承的属性，贵在持之以恒、坚定不移。重庆文化旅游事业的发展正潮平海阔，风正帆悬，直入佳境。

文旅融合 别样风景

重庆巴文化研究会副会长 白九江

最近，笔者的“朋友圈”热闹非凡，关注、转发、点赞“晒文化·晒风景”者可谓此伏彼起。作为参与“双晒”活动的咨询评审专家之一，看到媒体上如此热闹的景象，广大重庆人如此热烈的反馈，自然是喜不自胜。这场席卷朋友圈的“双晒”，已经成为重庆的别样风景，成为传播领域多年来罕见的现象级活动。

文化是城市独一无二的气质，风景是地方无与伦比的颜值。38个区县(自治县)和两江新区、万盛经开区就像40张争奇斗艳的明信片，让我们一张接一张地期待着，使我们惊叹重庆人文之盛、风物之美。这些美丽的明信片，让外地人着迷、本地人自豪，令在外的游子魂牵梦萦，让我们生发出文化自信，释放出文化自觉。正因为此，这次“双晒”的区县，每一个都达到了惊人的点赞量，成为重庆这座城市持久讨论的热点话题，堪称一次传播效果极好，而花钱却极少的经典广告。

“双晒”的另一个特点，是各区县找到了自己的文旅定位，升华了城市形象。“双晒”就像一双发现的慧眼，通过历史寻根、文化铸魂、风光塑形，将那些熟知的、陌生的人文和风光呈现出来，经过精心提炼，各区县的资源特点和资源优势一览无余，例如城口“原乡”、渝中“母城”、秀山“边城”、酉阳“全域桃源”等等，令人印象深刻。这些不同定位，有利于各地差异化发展，错位化竞争，避免城乡建设千篇一律，使重庆的整体发展更加绚烂多姿。

这次活动给笔者留下的最深印象，恐怕还是区县委书记讲文化说风景了。书记是一个地方的班长，平时十分繁忙，为了推介好地方文旅资源，这次可以说铆足了劲头，做足了功夫。短短的8分钟片子，被拍摄人员反复“折腾”，是常见之事。书记们不但要晒好本区县的文旅，也要晒出个人风采。

我们看到，书记们有化身导游的，有当老师的，有做游客的，有说书的;有的书记文雅文艺，有的诙谐幽默，有的通俗质朴……不一而足。这些让老百姓感受到书记们扑面的亲民作风和独特个性，知道他们不单是在台上严肃作报告的书记，也是与我们一样喜爱游山玩水、说掌故侃大山的书记，愿意与民同乐的书记。即使部分经过培训仍然带有那么一点点“渝普”口音的书记们，在我看来，这个不足并不影响其形象，反倒让他们更真实、更接地气。

老百姓看“双晒”，其实就是一个个地方拉出来比家底，就是“赛宝”。这次区县的“赛(晒)宝”，晒得好，赛得妙，希望这样的活动以后还能多一些、深入一些，让群众享受更多的文旅“牙祭”。