重庆举办如此高规格的文旅推介活动，就是想在摸清文旅家底的基础上，展示最具竞争力的自然风光，提炼最具代表性的文化符号，讲好最具吸引力的特色故事，走出最具前瞻性的发展路径

巫山神女千古传，巴山夜雨天下知……古往今来，多少亭台楼阁、名山大川，因人而名，因文而传？如果缺乏文化的咏叹，奇山异水也难以扬名；如果失去山水的底色，名篇佳作也会黯然失色。古代如此，今朝亦然。重庆要唱响“山水之城·美丽之地”的品牌，就必须要赋山水以文化，以文化增色山水。当前，重庆各区县深入开展“晒文化·晒风景”大型文旅推介活动，就是融山水于文化、借文化秀山水的具体体现。

重庆美景知何处，重庆文化知多少，恐怕就算是地地道道的重庆人也说不完全、道不明白，更何况是远在异乡的游子，走马观花的游客，以及从未到过重庆的人们。在信息如潮涌的今天，酒香也怕巷子深。重庆举办如此高规格的文旅推介活动，就是想在摸清文旅家底的基础上，展示最具竞争力的自然风光，提炼最具代表性的文化符号，讲好最具吸引力的特色故事，走出最具前瞻性的发展路径。

“双晒”活动要晒什么？简单来说，就是要晒风景、晒文化。晒风景就是要让各区县的绝美风光闻名天下，晒文化就是要让重庆的厚重文化动人心魄，让重庆颜值更美、气质更佳。近年来，重庆游客数量节节攀升，但旅游人均消费依然较低。其中一个很重要的原因就是不少美景“养在深闺人未识”，许多文化玉韫珠藏人不知，从而导致外地游客深度游的参与度不够。“双晒”的首要任务就是要向中外游客发出诚挚的邀请，让广大游客了解重庆、爱上重庆，知晓重庆不仅有解放碑、美女、火锅，还有可以行千里的秀美山川、致广大的灿烂文化，流连而忘返。

“双晒”活动要怎么晒？晒给谁看？这不是孤立的问题。如果不能准确理解“双晒”活动背后的深刻逻辑，不能串联“双晒”活动的现实需求，就难以洞悉“双晒”活动的核心追求。要知道，“双晒”活动绝不是自弹自唱、自娱自乐，也不是敝帚自珍、自卖自夸，而是重庆风景的再发现、重庆文化的再识别，更是重庆学好用好“两山论”、走深走实“两化路”的具体实践。如果把“双晒”活动粗浅地理解为搞一次城市形象宣传、做一次旅游推介广告，你方唱罢我方登台，故事讲完了就如释重负，投票结果喜人就沾沾自喜，就会使“双晒”活动浮于表面、流于形式，从而使“双晒”活动难以晒出特色，更难以晒出效果。

“双晒”活动，“晒”是方法手段，而不是目的追求。让区县委书记化身“导游”和“代言人”，不仅是为了推介当地旅游名片，更是为了促使其以“双晒”活动为契机，认真梳理当地的旅游资源，深入挖掘当地的历史文化，从而更好地利用当地的资源禀赋，扮靓风景、厚实文化，推动文化旅游融合发展，进而使美丽山水与厚重文化熠熠生辉，让高质量发展与高品质生活交相辉映。如果各区县不注重效果的转化，既不能在文旅产业上“吸金”，也不能借区域品牌的提升优化地方的营商环境，带来切切实实的发展成绩，那么当地的“双晒”活动就难以称得上成功。

从现实来看，各区县的“双晒”活动都产生了巨大的影响，也取得了良好的效果。各地“双晒”活动不仅晒出了山水之城的颜值、美丽之地的气质，也凝聚了乡情、催生了共鸣，让更多的人关心和支持重庆的发展，极大促进了重庆文旅产业的融合发展和重庆美好形象的广泛传播。当然，要巩固和提升这一效果，还需要各区县打破思维定式，打破时间、空间的限制，不拘泥于现有的形式和载体，把在有限版面、时间内的宣传，变为常态化、全景式、立体式、交互式的推介，从而把“双晒”活动变为各区县永不谢幕的文化展演和风景轮播，继而晒出重庆的无穷魅力。