大都会东方广场夜景

　　商场圣诞装饰

　　可口可乐科幻体验馆

　　重庆第一家真冰溜冰场

　　原冰场升级为火拳电竞旗舰店

　　梵高星空艺术馆

　　重庆面积最大的瑞幸咖啡大都会东方广场店

　　新晋人气餐饮——从前慢小酒馆

　　酒店升级后客房

　　1997年，伴随着香港回归、重庆直辖，重庆乃至西南地区首家引入“香港购物广场”概念的大都会广场于寸土寸金的解放碑中央商务区核心地段正式开业。这是当时重庆地区规模最大、档次最高的综合性购物广场，包括1个面积约9万平方米的购物商场、1幢面积超过5.4万平方米的甲级写字楼、353个停车位的停车场以及重庆首家国际五星级酒店。

　　开业以来，大都会广场见证了重庆乃至中国商业飞速发展的历史，是重庆人心目中耳熟能详的时尚风向和城市地标。历经18载，2015年3月，香港上市的房地产投资信托基金汇贤产业信托正式接手大都会广场的运营，并将其更名为“大都会东方广场”，以崭新的姿态继续前行，开启了新时代的华丽蜕变之路。

　　一枝独秀的时代回忆

　　重庆第一家真冰溜冰场、第一家高端电影院、第一个引入国际一线品牌的购物中心……在娱乐方式、商品物资还不那么丰富的上世纪90年代，大都会广场凭借高端的定位、多样化的品牌集合，刷新了重庆市民对于消费的认知，一举俘获广大消费者的芳心。高端、时尚，成为重庆人眼中大都会广场的标签。一众国际品牌都由此进入重庆人的视野和生活。

　　“我和班里同学几乎每次考试完都会来大都会溜冰。”土生土长的解放碑市民张先生的经历代表了很多重庆80后的回忆，“十几岁的时候，能在大都会的真冰溜冰场溜冰那是相当洋气的。”

　　众所周知，大都会广场的业界认知度、影响力首屈一指。据资料显示，大都会广场开业以来租用率保持90%以上，无论是大都会广场的商场还是写字楼，都是世界500强、各地知名品牌入渝后的首选之地。

　　可以说，大都会广场见证了重庆商业的飞速发展及市民时尚品位的快速提升。对于重庆人而言，它不仅是购物中心，更承载了无数重庆人的记忆，培养出一大批忠实的消费群体。

　　“在解放碑大都会逛街，不仅能够开拓眼界，更是当时最时髦的一种生活方式。”一位自称“70后”的顾客表示。

　　转型升级的崭新蜕变

　　2015年3月，在香港上市的房地产投资信托基金汇贤产业信托宣布正式负责大都会广场运营管理，整合至旗下“东方广场”品牌线，将其更名为“大都会东方广场”。至此，见证重庆商业崛起与发展的大都会广场开启了她的蜕变之路，以崭新姿态继续起航。

　　据了解，汇贤产业信托其资产组合涵盖零售、写字楼、服务式公寓及酒店业务，其中包括地处北京王府井长安街的北京东方广场，不仅是享受购物、美食、娱乐、休闲的一站式场所，更是北京首屈一指的时尚地标。

　　这支拥有丰富管理经验的团队将其作为发展蓝本，依托品牌化连锁的打造，缔造更强的物业组合，对大都会东方广场进行整体形象升级改造，务求为重庆市民带来耳目一新的感觉，旨在从里到外都能带给市民全新的尊崇感受和舒适体验。

　　更换品牌店招LOGO、进行外墙装修改造提升美观度、增加商场内流线型灯带设计、完成灯光布置升级、改变购物中心内业态布局、将商场每一层全新定位，打造成各具特色、充满个性的商场……一连串的硬件改造，让这个屹立解放碑多年的时尚潮流之地以全新的面貌出现在大众面前，焕发出一派生机勃勃的新气象。

　　此外，大都会东方广场还进行品牌整合，引进一些潮流品牌，继续引领潮流新风尚，激发消费活力。另一方面，遵循多元化发展理念，不盲目追求高大上，商场充分考虑市场接受度和精细化的特征，甄选引入特色品牌和业态，让消费者领略包罗万象的生活方式。

　　同时，通过与物业之间的无缝衔接，把一站式购物中心、甲级写字楼、五星级酒店、完善的服务式公寓在众多楼层中连接互通，展现协同效应优势，提供优质高水准物业服务，缔造品牌拓展业务的理想场所。

　　对于未来的发展，大都会东方广场充满信心：崭新蜕变的大都会东方广场，将以全新的姿态，迎接新挑战，奋进新时代。

　　紧扣时代的突围之路

　　近年来，随着消费不断升级以及新零售崛起，解放碑商业项目持续爆发。面临新商业的变革浪潮以及行业竞争加剧的双重挑战，处在调整期的大都会东方广场转换思路，抓住时下商业脉搏，找准定位，走出传统零售商业单一模式的桎梏，摸索出最合适的那条路：大力推进“零售+娱乐”多业态融合发展模式。

　　首先，在维持以往高端时尚品牌、固化原有高消费忠实客群的基础上，坚持开发、引进多种互动沉浸式体验项目，持续引入国内外知名餐饮品牌，打造世界餐饮汇聚中心，拓展艺术、教育、非遗文化、健身、美容、家庭摄影等业态，创建全方位体验式综合商业，吸引亲子类、潮男潮女、城市精英等多类型客户，满足各阶层消费者的不同需求。其次，创造潮流，寓娱乐体验于零售：以体验式玩乐项目，为零售业务增值，让本地市民以及外地旅客在大都会东方广场玩乐、购物、餐饮、消闲更有价值。秉承这一理念，大都会东方广场重新布局，推陈出新。

　　目前，商场已拥有包含西南首个室内可口可乐科幻体验馆、新兴电竞行业火拳电竞旗舰店、潮人拍照打卡地梵高星空艺术馆、结合体育与娱乐的疯狂竞技场、适合家庭休闲的亲子类梦幻王国超级版等几大主题乐园，项目总面积超过10000平方米，给与顾客真实互动体验，一经推出在消费者中反响热烈。

　　于今年7月开业的可口可乐科幻体验馆集5D欢乐过山车、9D VR科幻列车、裸眼3D全息投影等时下流行的科技体验项目，在国际知名品牌加持之下，短短几个月便成为解放碑旅游玩乐热门场所之一。

　　此外，以3D互动艺术、最潮4D装置与灯光艺术、视觉错觉艺术为亮点的梵高星空艺术馆，开业即排起长龙。今年国庆节期间，客流量破万人次，网络社交短视频平台播放量近100万人次，一跃成为新晋“网红打卡地”，创下人气新高。

　　另一方面，电竞已成为时下年轻人爱好甚至是生活休闲娱乐必备，而电竞比赛也成为地位逐日上升的一股新兴产业。因此，大都会东方广场以敏锐的商业嗅觉抓住这一商机，斥资上千万元打造占地近2000平方米的火拳电竞旗舰店，填补了重庆乃至西部电竞赛事专业场馆的空白，创造电竞娱乐综合体下的新型场景化社交，落户以来已举办“2018CWG中国电子竞技冠军赛”等多项全国大型电竞比赛，牢牢吸附了新一代高消费年轻客群。

　　此外，商场内汇集互动潮玩休闲街区、非物质文化艺术DIY手工坊、潮流健身中心、五星连锁影城、艺术画廊、儿童教育机构等多类型体验式业态，为商场汇集人气“保驾护航”。

　　“随着人气持续走高、客流量不断攀升，大都会东方广场持续‘变革’，趁势追击，双头并进，借力餐饮拉动收益。”据介绍，商场内目前涵盖有国际品味西餐、传统美味的中华料理、独具特色的江湖菜等，风格各异的轻餐饮品类繁多，形成明显的聚客效应，吸引了不同品位、层次的目标客户群。同时，细化消费者结构，已于今年10月引进新零售咖啡品牌“瑞幸咖啡”，开设其重庆地区面积最大、门面最宽阔的分店，不断完善商务消费体验。未来，将持续引进更多国内外著名餐饮品牌，打造世界餐饮汇聚中心。

　　“互动型乐园+休闲体验式消费+世界餐饮总汇”的组合拳，让大都会东方广场转型初现成效，成功在高档购物环境中拓展各层次客群，实现营业额、客流的双增长。同时，商场升值、消费升级所带来的优质营商环境也吸引越来越多商业品牌的入驻。

　　同时，连接大都会东方广场的重庆首家五星级国际酒店正在进行重装升级工作，大堂、客房、酒店配套设施等全面提升。升级改造后将于2019年以全新品牌、全新面貌为商旅客人提供更优质服务，带来崭新体验。

　　大都会东方广场正在新时代迸发的机遇中不断摸索前行，全力打造一个满足人们对美好生活需求的高品质、时尚体验式综合商业，进一步推动重庆商业的繁荣发展。

　　汪正炜 图片由大都会东方广场提供