世纪新都“波普元素”外幕灯饰

乐队表演吸引市民驻足围观

在过去，时尚只是一种符号，人们更倾向于用奢侈品装点自己。现在，越来越多的人从过去的物质消费转变为精神消费，越来越追求精神上的愉悦、追求自我和革新。

11月2日—4日、11月9日—11日，作为我市时尚流行发布窗口的世纪新都以“奇妙幻境”为主题连续两周举办周年庆活动。值得注意的是，本次活动世纪新都引用了具有现代艺术象征的“波普艺术”作为主线贯穿其中，再次通过挖掘时尚文化内涵去传播生活美学。

追逐时尚是对生活美学的执着

今年发布的《2018中国时尚消费趋势红皮书》(以下简称《红皮书》)对当下时尚趋势进行了预测和解读，引发了业内对《红皮书》的高度关注。

《红皮书》指出，消费升级背景下，每一个消费者对于生活细节都有着极致的追求，都希望消费产品更加有品质。现在的时尚不再只是奢侈和高端的代名词，时尚已经成为一种生活态度、一种生活方式，多彩化时尚的绽放才是今天中国时尚的主要特征。

在美好生活驱动下，消费需求的变化也意味着时尚零售业需要有新的定义，即通过不同的时尚文化去满足人们对高品质生活的追求。

“波普意即流行艺术、通俗艺术，强调新奇与独特。自20世纪50年代发展至今，已成为最为经典的时尚流行元素之一。此次引用‘波普艺术’概念，通过视觉表现、文化创意等形式去感染顾客，传递一种时尚精致的生活态度和方式。”据世纪新都负责人介绍，“奇妙幻境”周年庆是自去年3月“樱花季”活动之后，再次携手国际知名时尚品牌SKII所开展的时尚类主题营销活动。

据悉，为进一步响应“波普”主题元素，营造浓厚的时尚潮流氛围。无论是商场大楼外立面，还是内部细节装饰，都将波普风格融入其中，让顾客在周年庆购物过程中完全沉浸在波普艺术的奇妙幻境之中。

实际上，这并不是世纪新都首次引用经典时尚艺术开展主题营销活动。如黄黑条纹“潮动街头”、复古波点“波点派对”、街头涂鸦“玩潮年中庆”等一系列营销活动，世纪新都始终坚持“一次主题营销传递一种时尚文化”的营销理念，致力于为顾客们创造最时尚、最个性的社交场景。这不仅是一家时尚百货对传递生活美学的执着，更是以创新精神推动企业高质量发展的深度实践。

借力“双十一” 带旺年终消费

如今，一年一度的“双十一”全民购物狂欢节已不再是电商们独自“狂欢”。近几年来，随着人们的消费观念逐渐理智，对于消费渠道也不再那么固执，“全民购物狂欢节”逐渐取代了“网络购物节”，甚至成为不少实体商家全年销售业绩最好的一天。

由于周年庆时间正好与“双十一”全民购物狂欢节撞档，世纪新都也应势推出了诸多大力度优惠活动。除了流行服饰、家居童装商品低至3折起的促销活动之外，还有晚间整点抽奖、“奇妙大转盘”——微信平台限时抢券等一系列互动活动，这对消费者而言，的确有着不小的吸引力。

而刚刚上线不久的世纪新都“微商城”也成为重头戏之一。据介绍，周年庆期间将相继推出“1元秒抢100元”——微商城秒抢活动、11元秒抢超值单品、周年庆特别款售卖、线上化妆品享8.5折优惠等一系列微商城活动。

“说实在的，无论电商还是实体店，每逢11月都会展开大规模的促销活动，这对普通消费者而言，无疑是最好的福利。”顾客刘女士表示，自己会结合各类商家推出的商品品类、优惠力度，并结合自身实际需要，精打细算，为自己挑选最适合的商品。其实往往有时候实体店的商品促销力度并不亚于电商，其服务体验更强，还能感受逛街的乐趣。

“消费者的多层次性及其需求的多样化为营销创新提供了广阔空间，而营销创新在某种意义上已经成为决胜未来零售市场的秘密武器。”世纪新都负责人认为，尽快形成适应消费新需求的新业态、新模式比任何时候都更为重要，也更加迫切。企业在创新转型的过程中需要将步伐迈得更加矫健、更自信，才能进一步推动高质量发展，为人们的高品质生活方式提供解决方案。

汪正炜 图片由新世纪百货世纪新都提供