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凯瑞商都 2018“双十一巅峰大促”正式启幕
来源:重庆日报
时间: 2018-11-08 06:53:56 | 编辑:李平

凯瑞商都开展“双十一巅峰大促”

凯瑞商都微商城热卖产品

一年一度的“双十一”消费狂欢盛宴逐渐逼近,各大电商的备战正如火如荼。然而,我市不少实体零售商家却早已摩拳擦掌,提前“抢跑”,相继推出了一系列优惠促销活动。

11月2日—11日,位于沙坪坝区的新世纪百货凯瑞商都则以线上“微商城”为主力销售平台,开展“双十一巅峰大促”,短短一周时间,点击浏览量达4.5万人次。实际上,此举不仅是凯瑞商都应对“双十一”来临而采取的促销策略,更源自于商都对实体零售业创新转型过程中的深度探索。

A 以“微商城”为平台

推动经营模式升级

今年9月,国务院发布了《关于印发完善促进消费体制机制实施方案(2018—2020年)的通知》。文中强调,要依靠改革创新破除体制机制障碍,积极培育重点消费领域细分市场,全面营造良好消费环境,不断提升居民消费能力,更好满足人民日益增长的美好生活需要。

随着促进消费方案的出台,进一步激发了商贸企业主动实施创新的动能。近年来,凯瑞商都积极顺应国家政策走向,深入解读产业环境,开展实施了一系列创新举措。其中,对线上微商城的建设更成为业内极具参考价值的创新发展案例。

“在市场呈现出主体多样化、经营模式差异化、消费细分化的趋势下,实体零售店亟需以创新驱动高质量发展,寻找到角逐未来零售市场的核心竞争力。”凯瑞商都负责人认为,建立微商城既是将传统零售业务与互联网技术做深度复合,打通线上线下业务数据,为线下实体零售商赋能,也是迎合现代消费需求变化的应时之举。就目前发展趋势和经营数据来看,效果较为显著。

据悉,自2016年起,凯瑞商都便着手打造线上微商城,经过近3年对线上微商城与线下实体零售的探索,微商城已积累4.8万名会员,新增会员数量爆发性同比增长95%以上。

B 发挥实体优势

促进线上线下融合发展

线上和线下各有各的优势,两者融合可以达到互补,能够更好改善顾客体验。回顾凯瑞商都建立“微商城”之路,可从中寻找到一些端倪。

首先,是打破商都购物空间和时间的局限,更好完善现代商业的服务功能和便利性。顾客无论何时、何地都可通过移动客户端实时了解商品资讯以及线上下单。在微商城创立之初,商都还推出多类生活服务、消费资讯、售后服务类窗口,如“一周花述”便是由商场自主甄选鲜花商品,为顾客提供生活所需的服务性平台。

其次,将商都成熟的商品管理经验与现代消费方式形成优势互补。

以本次“双十一巅峰大促”推出的微商城活动为例。线上逾千余单品,先由品牌专柜推荐单品至各品类分公司,经筛选后再度报送至营销部,最后由营销部根据商品类别、单品价格以及时尚流行趋势等标准分门别类推出相匹配的促销方式,而最终脱颖而出的商品可属“万里挑一”的精品。因此,线上商品的关注度和交易量也将得到最大化的提升。

据介绍,在本次“双十一巅峰大促”中,凯瑞商都微商城推出了“秒杀购”、“半价购”、大转盘活动、团购优惠、预购积分翻倍等多种促销方式。其中,不少爆款商品更低至1折,这对消费者而言,的确有着不小的吸引力。值得一提的是,凯瑞商都还首度联手品牌商家,以原创IP形象“初心娃娃”为主题元素正式上架17款单品,逐步打造独立的自营品牌,将IP转换为了商业价值。截至发稿前一天,线上交易额已达26万元、浏览量达45736人次。

实现线上线下融合互动,为商都探索新零售过程中寻得新的方向。而对微商城的应用势必成为凯瑞商都未来经营发展的新常态,更是促进消费大战略之下的又一创新举措。

C 迎合消费需求

为创新升级赋能

消费需求多元化的今天,人们开始追求品质化、个性化、多样化的消费,需求内容也从满足最初级别的温饱过渡到精神层面的享受。这种新时尚也促使百货零售企业要在营销策划活动、品牌文化传播以及购物体验方面不断创新升级,逐步转变为人们的生活社交平台。

事实上,“微商城”只是凯瑞商都探索创新升级之路的一个缩影。近年来,凯瑞商都相继开展了结合沙坪坝区文化区域特性的“我们的青春不毕业”情怀主题营销;重点打造“初心娃娃”原创IP形象并深度延展“IP经济”;跨界联手川美举办“开放的六月”毕业生设计展,为年轻消费者搭建文化交流平台等。这正是围绕“服务体验融合、商旅文体协同、购物体验结合”所实施开展的一系列措施。

“应对经济发展新常态挑战,商都全面落实重庆商社集团‘13255’发展规划,大力实施以智能化为引领的创新驱动发展,深入推动经营调整转型,不断增强企业活力、创新力和竞争力。”凯瑞商都负责人表示。

汪正炜 图片由新世纪百货凯瑞商都提供

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