张燕

“激活避暑经济，就是要立足绿色资源禀赋，巧做“绿色文章”，让“避暑经济”产生“乘法效应”，让八方游客在重庆“行千里·致广大”，真正实现旅游让人民生活更美好。”

炎炎日正午，灼灼火俱燃。近日来，高温天气持续不断刺激着避暑客，避暑游作为夏日主角正式“火爆”起来。据了解，今年夏天我市20多个区县推出近200项暑期旅游主题活动和线路产品：梁平竹海寻禅田园揽胜、黄水消夏旅游季、南川夏季研学之旅、合川鹫峰峡漂流体验之旅、仙女山草原足球赛、金佛山世界自然遗产科考探秘活动……这些特色旅游产品，不仅激活了重庆的避暑经济，满足了人民日益增长的旅游需求，更激发了乡村振兴的绿色创意。

站在避暑经济的风口，将“凉资源”变为“热产业”，把“绿水青山”变成“金山银山”，给村民带来了旅游红利。过去，村民只能守着大山过穷日子，现在避暑旅游发展起来了，村里家家可以开民宿、办农家乐、发展采摘农业，客人接踵而至，村民吃上了“旅游饭”。避暑旅游作为发展乡村旅游的重要抓手，打开了一条生财之路，拓宽了村民致富渠道。但也要看到，部分避暑旅游只停留在“吃、住”的初级阶段，对自然禀赋的开发呈现同质化，缺乏对乡村文化内涵的深度挖掘，不利于形成更具吸引力的全域旅游格局。

激活避暑经济，不能停留在“有”，更重要的还在于“游”。旅游项目层出不穷，避暑方式却大同小异，这就是市场现状。重庆要发展避暑经济，不能光靠“老天赏饭吃”，要把功夫下在“供给侧”，整合本地的自然资源，挖掘民俗文化，在参与性、体验性、独特性、吸引力上做文章，大力发展集观光、游览、品尝、采摘、休闲、度假于一体的新业态，打造出“人无我有、人有我优”的特色避暑旅游产品。具体而言，就是要围绕“吃、住、行、游、购、娱，商、养、学、闲、情、奇”等要素，做出亮点，做强特色，做深内涵，把景区连成线路，把珍珠串成项链，提升旅游的文化底蕴和特色魅力。

激活避暑经济，不能止步于旅游，还要进一步打造旅居。乡村生活是乡村文化的载体，也是游客感知乡村文化的桥梁。居即居住，是对乡音、乡土、乡情、乡愁的深度体验。这种体验本质上是诗意栖居和灯红酒绿之间的空间转换，它不是带有商业气息的走马观花，而是一种文化期待。以旅居为代表的旅游，将居住和旅游融为一体，让人们获得审美上、心灵上、精神上的享受，真正实现从“归园田居”到“乡村旅居”。也就是说，避暑经济要真正“活”起来，势必从表面的观光走向深度的旅居。这就要求我们进一步完善“快旅慢游”服务体系，于细微之处做精做细管理服务，推进大数据智能化创新运用，提高重庆旅游美誉度和吸引力，吸引全国各地游客齐聚山城。

“久在樊笼里，复得返自然。”在陶渊明的诗句中，回归自然是一种热切的期盼。对重庆而言，就是要立足绿色资源禀赋，巧做“绿色文章”，让“避暑经济”产生“乘法效应”，让八方游客在重庆“行千里·致广大”，真正实现旅游让人民生活更美好。

（作者系本报评论员）