“坚持以人民群众对美好生活的需求为导向，坚持物质生活与精神生活齐头并进，努力创造高品质生活。”近日，全市商务工作会上对商务工作提出了新的要求。而什么样的生活是高品质的?怎样创造高品质的生活?对此，新世纪百货凯瑞商都在不断摸索与持续优化中前进。

　　自去年发起“生活，从心出发”主题活动以来，凯瑞商都针对性地开展了一系列主题营销活动，获得了社会各界极高的评价。今年4月，凯瑞商都则将以“初心乐园”为主题，正式开启三周年庆活动，继续在“寻找初心”的道路上前行。

　　“初心行动”打造高品质生活

　　“无论年龄大小，儿时在游乐园玩耍的时光，是最单纯的状态和最本真的回忆。”凯瑞商都负责人表示，举办“初心乐园”主题活动的目的，就是希望人们暂时放下忙碌的生活和工作，放松心情，去体会美好生活，享受快乐。

　　去年4月，凯瑞商都将“初心”作为了贯穿全年的主题词，并以“生活，从心出发”为主题发起周年庆活动，号召人们从平常生活中寻找“初心”，回归本真。转眼一年过去，“初心行动”持续在凯瑞商都扩散和升级，并逐渐成为了企业重点打造的自主营销品牌。

　　“将‘初心’作为话题，并不是一时的灵光乍现，而是商都通过多年来对社会热点、消费环境地不断摸索所酝酿而生的自主营销品牌。”凯瑞商都负责人表示，如今随着消费的不断升级，人们更加注重的是消费体验，是精神层面满足。而在社会高速发展的同时，也加快了人们工作、生活的节奏。因此，商都倡导大家回归到像童年那样简单、纯真、快乐的生活方式，尽力为顾客营造一个轻松而充实的购物环境，所以“初心行动”就应然而生。

　　短短一年间，“初心行动”不断在发酵，凯瑞商都相继打造了“初心娃娃”原创IP形象，衍生出玩偶、抱枕、保温杯等实物产品，表情包、定格动画等网络产品，这一系列现代年轻人喜爱的系列产品，受到了许多年轻消费者的大力热捧。该负责人表示，“初心乐园”正是对该营销品牌的升级，致力于提升凯瑞商都独有的辨识度，今后每年周年庆都将围绕“初心”这个关键词，不断创新活动形式，创造高品质生活，同时也将作为商都的重点自主营销品牌进行打造。

　　童趣乐园唤起“初心”

　　对于许多人而言，童年是最难忘的岁月，小时候在游乐园玩耍的画面至今还存留在记忆中。据了解，为了响应“乐园”的主题，凯瑞商都还将商场精心营造成游乐园的场景，还原了游乐园的众多玩乐元素，如商场大门的旋转木马、初心娃娃卡通舞台以及橱窗和吊饰等美陈装饰，从视觉上去唤起大家对童年的美好记忆。

　　沙坪坝作为我市科教文卫大区，众多校园云集于此。凯瑞商都历来特别重视对年轻消费者的培育和引导，为了得到他们的关注，商都不断去挖掘当下年轻人所关注的社会话题、娱乐焦点，并融入到每一档营销活动当中。

　　据介绍，最近火爆网络的短视频平台成为了年轻人生活中新的社交传播方式，同时也造就了许多网红神曲、舞蹈以及美食。为了提升年轻消费者的关注度，凯瑞商都特邀到专业舞团现场演绎时下最流行的“网红神曲舞蹈串烧”与顾客们展开互动,并通过短视频的形式加强活动的宣传效果。此外，还将免费提供土耳其冰淇淋、烤椰蛋、棉花糖等一系列网红美食，着力将商都打造成为沙坪坝区的“网红打卡地”。

　　除了营造游乐的购物氛围，凯瑞商都注重掌握现代消费习惯和趋势，在充分保持实体零售特色的基础上，运用好互联网技术，创新经营手段，给予顾客更好的购物体验。如今，凯瑞商都微商城已逐渐在营销活动中扮演者越来越重要的角色，不仅为顾客提供了便利，也直接为商场的销售增长带来了直接效益，目前已积累了32528名会员，销售额超过2800万元。据介绍，凯瑞商都将通过“微商城”推出幸运大抽奖、一口价秒杀、低折精选产品、买一赠一专场、春日鲜果集市五大线上活动。

　　“自迁址重新开业以来，商都清晰认识到消费的升级，带来的不仅是商品、业态、环境的升级，更要在经营思维模式不断推陈出新。”该负责人表示，“不忘初心”不只是一句口号，它是帮助人们创造高品质生活的关键，也是凯瑞商都贯穿始终的经营态度，只有不断以满足消费者的精神诉求为重心，努力创新经营模式，才能更好地推动商都的高质量发展。

　　汪正炜

　　图片由新世纪百货凯瑞商都提供